เคล็ดลับในการสร้างแบรนด์ด้วย Podcast ให้โดดเด่นโดนใจผู้ฟัง

 

 

หากต้องการค้นหาสิ่งที่ผู้ฟังต้องการ ให้นึกภาพผู้ฟังในอุดมคติที่เป็นกลุ่มประชากรเฉพาะกลุ่มหนึ่งที่สะท้อนภาพถึงผู้ชมทั้งหมดของคุณ จากนั้นถามตัวเองว่าคนๆ นั้นเป็นใคร และพวกเขาต้องการได้ยินอะไร? เมื่อคุณรู้ว่าพวกเขาเป็นใคร ให้สร้างพอดคาสต์สำหรับพวกเขา รวมหัวข้อที่พวกเขาต้องการ และตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาตามความต้องการของพวกเขา คุณยังสามารถค้นหาคำถามที่พวกเขาถามบนแพลตฟอร์มอื่นหรือปัญหาทั่วไปที่พวกเขาเผชิญและใช้คำถามเหล่านั้นเป็นจุดเริ่มต้นของหัวข้อของคุณ เมื่อคุณมุ่งเน้นไปที่ผู้ชม คุณจะสามารถปรับแต่งข้อความสร้างแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างคุณค่าที่พวกเขาจะชื่นชอบได้อย่างแน่นอนครับ

 

ศิลปะที่ดูเป็นมืออาชีพเป็นส่วนสำคัญของการจดจำแบรนด์ พวกเราส่วนใหญ่ชอบภาพที่ดูโดดเด่น และบ่อยครั้งที่ สี แบบอักษร และสไตล์ที่โดดเด่นสามารถดึงดูดความสนใจของเราเป็นอันดับแรก แบรนด์พอดคาสต์ของคุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้คนเพื่อให้พวกเขาหยุดและฟัง และคุณทำได้โดยใช้ภาพพอดคาสต์ที่สะดุดตา ด้วยองค์ประกอบต่อไปนี้

 

• โลโก้พอดคาสต์

• ปกพอดคาสต์

• แบบอักษร

• ภาพขนาดย่อของวิดีโอ

• กราฟิกโซเชียลมีเดีย

ยึดมั่นในตารางเวลาที่คุณตัดสินใจ ไม่ว่าจะเป็นรายสัปดาห์ สองสัปดาห์ หรือรายเดือน ทุกวันนี้มีพอดคาสต์คุณภาพต่ำกว่ามาตรฐานมากมายทางออนไลน์ ซึ่งหมายความว่าคุณมีโอกาสสำหรับคุณที่จะสร้างตัวเองให้เป็นแหล่งข้อมูลคุณภาพที่เชื่อถือได้ เนื้อหาที่มีคุณภาพรวมถึงสิ่งที่คุณพูด วิธีที่คุณพูด และระดับการผลิตที่ใช้ในการถ่ายทอด แต่ละองค์ประกอบต้องมีมาตรฐานสูงสุดเพื่อสร้างความประทับใจในเชิงบวกแก่ผู้ฟังของคุณ

 

การส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ฟัง คือ วิธีที่คุณดึงดูดความสนใจของผู้คน ส่งมอบคุณค่า และทำให้มั่นใจว่าผู้ฟังจะอยู่กับคุณจนจบในแต่ละตอน ผู้ฟังที่มีส่วนร่วมมีแนวโน้มที่จะได้ยินข้อความสำคัญของคุณและรู้สึกมีส่วนร่วมในการสนทนา ทำให้คุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์พอดคาสต์ของคุณ และมักจะเป็นคนที่กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณ และแนะนำคุณให้ผู้อื่นรู้จัก วิธีส่งเสริมให้ผู้ฟังมีส่วนร่วมง่ายๆ กับคุณได้แก่

 

ข้อนี้อาจดูเหมือนการแข่งขัน แต่จริงๆ แล้ว คุณต้องมีส่วนร่วมกับ ‘การแข่งขัน’ ของคุณให้มากที่สุด เนื่องจากการเฝ้าติดตามช่องพอดคาสต์อื่นๆ จะเปิดโอกาสให้คุณได้เรียนรู้จากพวกเขา ฟังสิ่งที่พวกเขากำลังพูดถึง ในท้ายที่สุดคุณอาจได้แนวคิดดีๆ จากการฟังพอดคาสต์ของพวกเขาไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

 

พอดคาสต์แบบส่วนตัวเริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่ธุรกิจ แต่ยังคงเป็นรูปแบบที่ค่อนข้างเฉพาะเนื่องจากแนวคิดของพอดคาสต์ส่วนตัวยังคงค่อนข้างใหม่ และยังมีบริษัทหรือองค์กรไม่มากนักที่เข้าใจอย่างแท้จริงว่ามันคืออะไร  พอดคาสท์ส่วนตัวผลิตขึ้นสำหรับผู้ชมที่จำกัด ไม่ได้ทำเพื่อประชาชนทั่วไป ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างสามารถเลือกได้ว่าจะให้ใครเข้าถึงตอนที่ได้รับเชิญเท่านั้น ดังนั้นหากคุณเป็นธุรกิจที่มีพนักงานจำนวนมาก คุณกำลังสื่อสารภายในบริษัทของคุณอย่างไร PDF ค้าง? ระบบอีเมลมีปัญหา? พอดคาสต์ส่วนตัวมีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีความปลอดภัยมากขึ้นและเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรักษาข้อมูลทางธุรกิจให้ปลอดภัย ไม่เพียงเท่านั้น แต่มันยังเป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการเปิดการสื่อสารระหว่างทีมผู้บริหารระดับสูงและพนักงาน อย่างไรก็ตามไม่จำเป็นต้องมีไว้เพื่อจุดประสงค์นี้เพียงอย่างเดียว เนื่องจากพอดคาสต์ส่วนตัวยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการนำเสนอการอัปเดตทั่วทั้งบริษัท (หรือทีม) การส่งเสริมวัฒนธรรมองค์กรและการมีส่วนร่วมของพนักงาน การแบ่งปันข้อมูลทางธุรกิจ การประกาศ การต้อนรับพนักงาน หรือการฝึกอบรม เป็นต้น

 

เมื่อคุณนึกถึงเนื้อหาพอดคาสต์มาตรฐาน คุณอาจนึกถึงตอนที่มีความยาว 30-60 นาที ใช่มั้ยครับ? ต้องขอบคุณความนิยมของเนื้อหาแบบสั้นบนแพลตฟอร์มยอดนิยมในปัจจุบันอย่าง TikTok จึงมีความเป็นไปได้ที่พอดคาสต์ที่สั้นกว่ามากจะเปิดตัวในอนาคต อย่างไรก็ตามพอดคาสต์สั้น ๆ เหล่านี้ต้องยาวพอที่จะให้คุณค่าแก่ผู้ฟังด้วยวิธีที่ย่อยง่าย แต่พวกเขาจะต้องรวดเร็วพอที่จะดึงดูดผู้ชมที่มีเวลาจำกัด ด้วยเหตุนี้เราจึงมีแนวโน้มที่จะป้องกันตัวเองด้วยขนาดความยาวของเนื้อหาที่พอดีๆ ราว 5-15 นาที เพื่อเพลย์เซฟครับ

 

ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ที่เห็นได้ชัดคือ AI แน่นอนว่าแพลตฟอร์มพอดคาสต์ อาทิ Spotify และ Apple Podcasts อาจรู้สึกท้าทายที่ต้องคอยติดตามเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับเนื้อหาแบบสั้น เราไม่รู้ว่าสิ่งนี้จะออกมาเป็นอย่างไร ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว อาจรวมถึงพอดคาสต์สดที่มีผู้ชมมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ แบบสำรวจ การผสานรวม AR / VR เซสชันถามตอบหรืออย่างอื่นทั้งหมดก็เป็นไปได้

 

สถิติระบุว่าวิดีโอพอดคาสต์ (พอดคาสต์ที่มีเนื้อหาภาพ) กำลังเพิ่มสูงขึ้น และ YouTube เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการฟังหลักสำหรับเนื้อหาพอดคาสต์ นั่นหมายความว่าพอดคาสต์ที่ใช้เฉพาะเสียงแบบดั้งเดิมกำลังพัฒนา ดังนั้นแทนที่จะให้ผู้ฟังสตรีมในขณะเดินทางตามปกติ พวกเขาก็สามารถนั่งดูได้ พอดคาสท์แบบวิดีโอช่วยให้ผู้ชมได้พบปะพูดคุย และมีส่วนสำคัญในการปรับปรุงเนื้อหาบางส่วน เช่น การสัมภาษณ์แขกรับเชิญ นอกจากนี้ยังง่ายต่อการนำไปใช้ใหม่ แชร์ได้ง่าย และเป็นมิตรกับ SEO เมื่อพอดคาสต์วิดีโอเติบโตขึ้นเรื่อยๆ อาจถึงเวลาที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องเติบโตไปพร้อมกับมันและวางตัวเป็นผู้นำเทรนด์

 

เมื่อโฮสต์พอดคาสต์เริ่มตระหนักถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจผู้ฟัง ในที่สุดพวกเขาก็มีความพร้อมมากขึ้นในการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเป็นหลัก (Data Driven) โดยวิธีนี้เราหมายถึงการผลิตเนื้อหาที่ตรงเป้าหมาย ทำให้ผลลัพธ์ของพวกเขาเป็นมิตรกับผู้อ่าน การวิจัย keyword การปรับปรุงความพยายามทางการตลาด การนำเนื้อหาที่ถูกต้องกลับมาใช้ใหม่ และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งเราน่าจะได้เห็นการมีส่วนร่วมของผู้ฟังเพิ่มขึ้นและประสบการณ์ของผู้ฟังที่ดีขึ้นในทุกๆ ด้านครับ