เผยเคล็ด (ไม่) ลับ เล่น แอป TikTok ยังไงให้ปัง! รวยและดังเป็นพลุแตก (ฉบับผู้ใช้)

ก่อนอื่นเลย เรามาติดตามสถิติที่น่าสนใจ (มาก) กันก่อนครับ เพราะดูแล้วไม่พุดถึง คงไม่ได้ ปัจจุบัน แอป TikTok  ให้บริการในกว่า 150 ประเทศทั่วโลก และมีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคน อ่านไม่ผิดหรอกครับ! ลำพังแค่ในสหรัฐอเมริกาประเทศเดียวซึ่งครองแชมป์ผู้ใช้แอปนี้สูงสุด ตัวเลขผู้ดาวน์โหลดแอปก็มากกว่า 200 ล้านครั้งไปแล้ว ซึ่งถ้าหากกลุ่มเป้าหมายของคุณ คือ ใครก็ตามที่มีอายุระหว่าง 13 ถึง 60 ปี พูดได้คำเดียวว่าคุณควรใช้ แอป TikTok แบบไม่มีข้อโต้แย้งใดๆ  ซึ่ง ต่อไปนี้ นี่คือสถิติบางแง่มุมที่สำคัญที่สุด ที่อธิบายได้ว่าทำไมเราต้องหันมามอง TikTok แบบห้ามกระพริบตาอีกต่อไปในยุคนี้

• ยอดผู้ใช้งาน แอป TikTok ในแต่ละเดือน

ปัจจุบัน มีผู้ใช้งาน TikTok รายเดือนอย่างเป็นทางการมากกว่า 1 พันล้านรายเป็นที่เรียบร้อย ซึ่งเทียบกับผู้ใช้ที่ใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชื่อดังอื่นๆ ได้ดังนี้ Facebook 2.9 พันล้าน YouTube 2.2 พันล้าน Instagram 1.4พันล้าน Snapchat  500ล้าน Pinterest 480ล้าน และ Twitter 397ล้าน 

• กลุ่มผู้ใช้งานหลักของ แอป TikTok คือ Gen Z

60% ของผู้ใช้ TikTok คือ กลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นผู้นำเทรนด์ คาดการณ์ว่า ในปีหน้า (2566) ผู้คนกว่า 74 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาจะกลายเป็น “Gen Z” ซึ่งจะทำให้กลายเป็นกลุ่มผู้ใช้งานกลุ่มใหญ่และสำคัญที่สุด ไม่ต่างจากตัวเลขทั่วโลกที่กลุ่ม Gen Z ยังเป็นผู้ใช้งานหลักของแอป TikTok ทำให้แนวโน้มการเติบโตยังพุ่งไปได้อีกไกลเกินกว่าจะคาดการณ์ และจากข้อมูลเฉพาะของประเทศไทยล่าสุด (เมาษายน 2565) ผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ใช้งานแอปนี้มากถึง 35.8 ล้านคน ซึ่งถือว่าเป็นอันดับ 8 ของโลก โดยคิดเป็น 63.6% ของประชากรทั้งประเทศที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปเลยทีเดียว

• หมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมสูงที่สุด

หมวดหมู่ (Category) ที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน TikTok คือ ความบันเทิง (Entertainment) ที่เนื้อหาส่วนใหญ่ประกอบด้วยวิดีโอลิปซิงค์เกือบทั้งหมด ตามมาติดๆ ด้วยหมวด การเต้น (Dance) เป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสอง และอันดับสาม คือ หมวดหมู่ Pranks หรือ เนื้อหาตลกขบขันเรียกเสียงหัวเราะ 

• เวลาในการใช้งานเฉลี่ย

ผู้ใช้ TikTok ชื่นชอบแอปนี้ พวกเขาใช้เวลาเฉลี่ย 52 นาทีต่อวันในแพลตฟอร์ม และในแต่ละวันมีการเปิดเข้าแอป เฉลี่ย 8 ครั้งต่อวัน การศึกษาใหม่แสดงให้เห็นว่าเด็กและวัยรุ่น ตั้งแต่ 4-15 ปี ใช้เวลาโดยเฉลี่ย 90 นาทีต่อวันในแอปนี้

• การมีส่วนร่วม (Engagement) ของผู้ใช้ แอป TikTok

การมีส่วนร่วมบน TikTok นั้นเรียกได้ว่าเหลือเชื่อ กรณีตัวอย่าง : Jennifer Lopez โพสต์วิดีโอเดียวกันบน Twitter และ TikTok เธอมีผู้ติดตาม 45 ล้านคนบน Twitter และ 5 ล้านคนบน TikTok วิดีโอบน Twitter มีผู้เข้าชม 2 ล้านครั้ง (จากผู้ติดตาม 45 ล้านคน) ที่น่าตะลึงคือ วิดีโอบน TikTok มีผู้ชมมากถึง 71 ล้านครั้ง (จากผู้ติดตาม 5 ล้านคน) นอกจากนี้ The New York Times รายงานว่าแนวโน้มการใช้งาน TikTok ของผู้คนทั่วโลกพุ่งสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ตั้งแต่มีการแพร่ระบาดของ Coronavirus 

• ความนิยมของ แอป TikTok แผ่ขยายไปทั่วโลก 

ด้วยผู้ใช้กว่าพันล้านคนทั่วโลก เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ใช้ TikTok กระจัดกระจายไปตามทวีปและประเทศต่างๆ แต่พวกเขาส่วนใหญ่อยู่ที่ไหน? สถิติล่าสุดของ TikTok แสดงให้เห็นว่าเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นบ้านหลังใหญ่ของผู้ใช้ TikTok โดย 226.8 ล้านคน กระจายอยู่ทั้งใน อินโดนีเซีย เวียดนาม มาเลเซีย เป็นต้น ส่วนในทวีปอเมริกาเหนือตามมาติดๆ ด้วยจำนวนผู้ใช้งาน 142.2 ล้านคน และอเมริกาใต้ 119.8 ล้านคน เมื่อข้อมูลแยกเป็รนประเทศ จะแสดงให้เห็นว่าสหรัฐฯ มีผู้ใช้ งาน แอป TikTok มากที่สุด ที่ 131 ล้านคน มาดูประเทศที่ TikTok ได้รับความนิยมและจำนวนผู้ใช้ที่มีกันครับ

• สหรัฐอเมริกา 131 ล้านคน
• อินโดนีเซีย 92.1 ล้านคน
• บราซิล 74.1 ล้านคน
• รัสเซีย 54.9 ล้านคน
• เม็กซิโก 46 ล้านคน 

• แอป TikTok เติบโตเร็วแค่ไหน?

แม้จะกำลังท้าชิงความเป็นผู้นำด้าน Short Video กับ Facebook  Instagram หรือแม้แต่ YouTube ที่เปิดตัว Youtube Short ไปไม่นาน แต่คาดว่า TikTok จะกลายเป็นช่องทางโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในในปี 2022 ซึ่งเปอร์เซนต์การเติบโตของ TikTok เพิ่มขึ้นเป็น 40% ในปีนี้ เทียบกับ 32 % สำหรับ Instagram และ 29 % สำหรับ YouTube ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าสิ่งนี้มาจากความนิยมของเนื้อหาวิดีโอขนาดสั้น ซึ่งคาดว่าจะติดอันดับหนึ่งในเทรนด์โซเชียลมีเดียเมื่อถึงควอเตอร์สุดท้ายของปีนี้ได้ไม่ยากเย็นนัก

• ช่องทางสร้างรายได้งาม อยู่บน แอป TikTok 

ล่าสุด TikTok ได้เพิ่มโปรแกรมที่มีชื่อว่า ‘TikTok Pulse’ ซึ่งเป็นเครื่องมือใช้ยิง Ads หรือ โฆษณา ที่จะเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้ามามีส่วนร่วมในชุมชน TikTok มากขึ้นด้วยการลงโฆษณา และที่สำคัญครีเอเตอร์ หรือ อินฟลูเอนเซอร์จะได้ส่วนแบ่งรายได้โฆษณามากขึ้น  โดย TikTok เตรียมจะแบ่งรายได้จากการโฆษณาบนแพลตฟอร์มให้กับครีเอเตอร์ที่มียอดติดตามสูงกว่า 100,000 แสนคนขึ้นไป โดยตัวเลขส่วนแบ่งนั้นว่ากันว่าสูงอยู่ในระดับ 50% ของรายได้เลยทีเดียว ซึ่งช่วงแรก ‘TikTok Pulse’ จะเปิดให้ผู้ใช้งานในสหรัฐฯได้ทดลองใช้ก่อนในเดือนมิถุนายน (2565)

เป็นอย่างไรกันบ้างครับตัวเลขช่างน่าหอมหวานจริงๆ เลยใช่มั้ยละ นี่คือ บางแง่มุมกับการหารายได้จากการเป็น TikToker เท่านั้นครับ เพราะรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีหารหารายได้จากแอป TikTok  ยังมีอีกหลายวิธี อาทิ การ Live ขายสินค้า รับของขวัญผ่านการ Live หรือ การรับฝาก Affiliate Link เป็นต้น

คราวนี้ สำหรับใครที่เพิ่งเริ่มเล่น หรือเล่นแอปนี้อยู่แล้ว Talka มีแนวทางแนะนำบางประการที่คุณควรรู้เกี่ยวกับวิธีเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม และใช้ แอป TikTok ให้ปัง ดังเป็นพลุแตก! มาติดตามกันเลยครับ

• โพสต์เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ การโพสต์เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม ทางที่ดีควรโพสต์อย่างน้อยวันละครั้งทุกวัน การโพสต์มากขึ้นจะดีกว่าเสมอ แต่มีข้อยกเว้นสำหรับกฎ “โพสต์ทุกวัน” หากคุณเป็น TikToker ที่สร้างเนื้อหาที่มีขนาดยาวขึ้น (ไม่เกิน 1 นาที) คุณสามารถโพสต์ได้ 2-3 ครั้งต่อสัปดาห์  สิ่งสำคัญคือเนื้อหาของคุณจะต้องมีคุณภาพสูงอยู่เสมอ หรือ ทำยังไงก็ได้ให้วีดีโอสั้นของคุณดึงดูดใจผู้ชมได้เร็วที่สุดด้วยเวลาที่มีจำกัด 

• ลอง Live ทุกวัน (สำหรับบัญชีที่ผู้ติดตามมากกว่า 1,000 คน)

ฟีเจอร์ TikTok Live ใช้ได้กับบัญชีที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คน หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึงฟีเจอร์นี้ ลองทำการถ่ายทอดสดทุกวันดูครับ ด้วยวิธีการสตรีมมิงแบบสดจะเปิดโอกาสให้คุณเชื่อมต่อกับชุมชน TikTok ของคุณได้อย่างแท้จริง คุณจะสามารถสนทนากลับไปกลับมากับผู้ชมเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีได้ 

• สร้างซีรีย์วีดีโอ

สร้างซีรีส์วิดีโอบน TikTok ที่เชื่อมโยงกับความเชี่ยวชาญของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชม  ยกตัวอย่าง วิดีโอ 15 วินาทีแรกของคุณอาจแสดงให้เห็นถึงวิธีการจัดระเบียบบ้านโดยให้การแนะนำเป็นตอนที่ 1 ของซีรีส์ ซึ่งผู้ชมจะมีเหตุผลพอที่จะกลับมาในวันถัดไปเพื่อดูวิดีโอตัวที่สองที่เป็นประเด็นอื่นเกี่ยวกับบ้าน และถ้ามีคนบังเอิญเจอวิดีโอที่สามที่คุณทำมาต่อเนื่องก่อนพวกเขาจะมีเหตุผลพอที่จะกลับไปติดตามย้อนหลังดูตอนที่ 1 และ 2  ที่พวกเขาพลาดไป เมื่อพวกเขากำลังดูวีดีโอของคุณอย่างเมามัน ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือคุณจะมีผู้ติดตามใหม่เพิ่มขึ้นทุกวันครับ

• ใช้แฮชแท็กที่เหมาะสม

การเลือกแฮชแท็ก TikTok ที่เหมาะสมกับวิดีโอและกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญมากครับ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแฮชแท็กที่คุณเลือกมีจำนวนการดูระหว่าง 300,000 ถึง 1 ล้านครั้ง เท่านั้น! เพราะหากคุณใช้แฮชแท็กที่มีจำนวนการดูหลายพันล้านครั้ง เนื้อหาของคุณอาจจะหายไปจากหน้าฟีดได้ครับ ทุกอย่างต้องค่อยเป็นค่อยไป ยิ่งถ้าหากอยู่ในช่วงสร้างชื่ออย่าเพิ่งรีบกระโจนจนเกินไปครับ

• สร้างจุดเด่นของตัวเอง

แม้ความนิยมในปัจจุบันของ TikTok จะน่าตะลึงมากถึงมากที่สุด  อย่างไรก็ตามอาจยังไม่สามารถรับประกันในระยะยาวได้ว่าแนวโน้มของแอปยอดนิยม ณ วันนี้ จะพุ่งขึ้นไปแตะถึงระดับที่โซเชียลมีเดียรุ่นพี่ เช่น Facebook Instagram และ YouTube ทำได้หรือไม่ ด้วยในอดีต มีตัวอย่างที่เห็นได้จาก แอป Vine ผู้มาก่อนกาล ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสร้างวิดีโอแบบวนลูป 6 วินาทีที่ได้รับความนิยมถล่มทลาย จน Twitter ต้องขอยื่นซื้อกิจการ

แต่ในที่สุดติดปัญหาด้านการสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาท่ามกลางการแข่งขันที่ค่อนข้างสูง ตลอดจนการขาดตัวเลือกในการสร้างรายได้และการโฆษณาที่ครอบคลุมและอีกมากมาย ทำให้แอปนี้ค่อยๆ จางหายไปจากสารบบ 

ณ ตอนนี้ ความท้าทายเดียวของ Tiktok เท่าที่เห็น น่าจะเป็นการถูกท้าชกอย่างจังจาก Facebook Reel ที่มาตีตลาด Short Video ได้อย่างน่ากลัวไม่เบา ซึ่งเป็นที่น่าจับตากันต่อไปว่าใครจะหมู่หรือจ่า

หากต้องการรักษาความนิยมในปัจจุบันให้อยู่ได้นานๆ ผมมองว่า TikTok  อาจต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับฐานผู้ใช้ของตัวเอง เช่น ทำให้แพลตฟอร์มนี้เป็นมิตรกับการตลาดมากขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อสร้างรากฐานให้เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่จะคงอยู่ต่อไปได้อย่างยั่งยืน  เพราะทุกวันนี้แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาโอกาสที่เป็นไปได้จาก TikTok เพื่อขยายการเข้าถึงการตลาดบนโซเชียลมีเดีย  ซึ่ง TikTok จะอยู่บนเส้นทางที่ถูกต้องได้หากสามารถใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้อย่างน่าสนใจครับ

แหล่งที่มา :

https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/

https://www.socialmediaexaminer.com/

https://wallaroomedia.com/blog/social-media

https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/