เชื่อว่าหลายคนที่คร่ำหวอดอยู่กับการทำ SEO คงคุ้นเคยกับสิ่งที่เรียกว่า Backlink หรือ ลิ้งค์ย้อนกลับกันเป็นอย่างดี ผู้เชี่ยวชาญ Search Engine Optimization หลายคนต่างยกให้มันเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ในหน้าการค้นหา สำหรับใครที่ยังเป็นมือใหม่กับ SEO วันนี้ Talka จะมาอธิบายว่าสิ่งนี้มีความหมาย และความสำคัญอย่างไรโดยเฉพาะในยุคที่การตลาดบนเสิร์ชเอนจิ้นต่างๆ มีการแข่งขันกันอย่างเข้มข้นดุเดือด ท่ามกลางการอัปเดต Algorithm ครั้งสำคัญที่สุดของ Google ในเดือนมีนาคม 2024 ที่ผ่านมาครับ
Backlink คืออะไร
ทำความเข้าใจ Backlink คือ อะไร?
Backlink หรือ ลิงก์ย้อนกลับ คือ ลิงก์บนเว็บไซต์ของเราที่ไปปรากฎอยู่บนเว็บไซต์อื่นๆ ซึ่งเชื่อมโยงกลับมายังเว็บไซต์หรือลิ้งก์ของเรา เรียกได้อีกอย่างว่า ลิงก์ขาเข้า เนื่องจากแสดงถึงการเข้าชมจากเว็บไซต์อื่นที่เชื่อมโยงมายังไซต์ของเรานั่นเองครับ ที่สำคัญคุณภาพและปริมาณของลิงก์ย้อนกลับสามารถช่วยให้ลิ้งก์นั้นๆ จากเว็บไซต์ของเรามีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาต่างๆ เช่น Google Search และ Bing ได้ เนื่องจากลิงก์ย้อนกลับถือเป็นตัวบ่งชี้ว่าเว็บไซต์ของเรานั้นได้รับความนิยมจากผู้ใช้มากเพียงใด ดังนั้นการจัดการและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของลิงก์ย้อนกลับจึงเป็นส่วนสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และกลยุทธ์ SEO ของเรา
หากต้องการเพิ่ม Website Traffic แบบออร์แกนิกและทำให้เครื่องมือค้นหาสังเกตเห็น คุณต้องลงทุนลงแรงไปกับการทำ SEO ทั้งในเพจและนอกเพจของคุณ โดยเฉพาะการเพิ่มประสิทธิภาพบนเพจ หรือ SEO On-page ที่ถือเป็นกระบวนการสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหา (และผู้ใช้) เข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณนั้นเกี่ยวข้องกับอะไร ส่วนการเพิ่มประสิทธิภาพนอกเว็บไซต์ หรือ SEO Off-page ถือเป็นการแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าเนื้อหาของคุณนั้นมีคุณค่าต่อบุคคลที่สามเพียงใด ซึ่งคุณค่าที่สำคัญที่สุดในที่นี้ คือ ลิงก์ย้อนกลับนั่นเองครับ
หากกล่าวให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ลิงก์ย้อนกลับเสมือนเป็นคะแนนโหวตให้กับเว็บไซต์ของคุณเมื่อเทียบกับเว็บไซต์อื่นๆ คะแนนโหวตจำนวนมากจะทำหน้าที่แจ้งให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเนื้อหาชิ้นนี้ควรค่าแก่การอ่าน น่าเชื่อถือ และมีประโยชน์ ผลที่ได้ก็คือ ยิ่งคุณมีคะแนนโหวตมากเท่าใด เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งมีอันดับสูงขึ้นใน Google, Bing, Yahoo และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ
ลิงก์ทั่วไป และ ลิงก์ย้อนกลับ ต่างกันอย่างไร?
เนื้อหาต่างๆ บนเว็บไซต์นั้นเชื่อมต่อกันผ่านลิงก์ ซึ่งเป็นเสมือนกาวที่ยึดเว็บไซต์ไว้ด้วยกัน ลิงก์ภายใน คือ ลิงก์ระหว่างหน้าเว็บในโดเมนเดียวกันมีไว้เพื่อช่วยให้ผู้คนใช้งานเว็บไซต์เป็นหลัก ส่วนลิงก์ภายนอกทำหน้าที่เชื่อมต่อกับหน้าเว็บในโดเมนอื่น และมีจุดประสงค์ที่เป็นไปได้ที่หลากหลายมากขึ้น ได้แก่
- ให้บริบทที่กว้างขึ้นแก่ผู้อ่าน
- อ้างอิงหรือระบุแหล่งที่มา
- แนะนำอะไรบางอย่าง
- เพิ่มความน่าเชื่อถือ และความถูกต้อง
ดังนั้นลิงก์ขาออกจึงเป็นเสมือนสินทรัพย์ที่มีค่า สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าลิงก์มีทิศทางของมัน เมื่อมันถูกส่งออกไปยังหน้าเว็บไซต์อื่นเครื่องมือค้นหาจะรับรู้ว่าลิงก์ย้อนกลับนี้มีคุณค่าและให้รางวัลแก่ URL เป้าหมายนั้น โดยตีความลิงก์นั้นโดยเจตนาอย่างเต็มที่ นี่เป็นสาเหตุที่ลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณบ่งบอกกับเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่า ความจจริงแล้วลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่ทรงพลังที่สุด เรียกได้ว่ามีบทบาทสำคัญในความสำเร็จ (หรือล้มเหลว) ของทุกเว็บไซต์เมื่อพูดถึงปริมาณการค้นหาทั่วไปหรือที่เรียกว่าการค้นหาแบบออร์แกนิก
ความสำคัญของ Backlink
ลิงก์ย้อนกลับถือเป็นปัจจัยสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และมีบทบาทสำคัญในวิธีที่เครื่องมือค้นหา เช่น Google ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ นี่คือประเด็นสำคัญบางประการเกี่ยวกับความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับครับ
1. ช่วยสร้างอำนาจให้เว็บไซต์
ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงจะถูกมองว่าเป็นการให้คะแนนความมั่นใจจากไซต์เหล่านั้น ซึ่งบ่งชี้ให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้อง โปรแกรมค้นหามักจะจัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง เนื่องจากเป็นสิ่งบ่งชี้ถึงความนิยมและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์
2. ช่วยเพิ่มการมองเห็น
เมื่อเว็บไซต์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ จะสามารถนำการเข้าชมใหม่ๆ มาสู่เว็บไซต์ของคุณได้ หากเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณมีผู้ชมจำนวนมากหรือติดตามโซเชียลมีเดีย อาจส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งอาจนำไปสู่การจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น
3. ช่วยเพิ่มการเข้าชมจากการอ้างอิง
ลิงก์ย้อนกลับยังสามารถดึงดูดปริมาณการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ ซึ่งหมายถึงผู้เยี่ยมชมที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณผ่านลิงก์บนเว็บไซต์อื่น สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับการสร้างผู้ชมและเพิ่มการเข้าถึงของคุณ เช่นเดียวกับการเพิ่มโอกาสที่ผู้เข้าชมเหล่านี้จะเปลี่ยนเป็นลูกค้า
4. ช่วยในการจัดทำดัชนี
เครื่องมือค้นหาใช้บอทเพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ และจัดทำดัชนีหน้าเว็บของพวกเขา และลิงก์ย้อนกลับสามารถช่วยให้บอทเหล่านี้ค้นพบหน้าใหม่บนไซต์ของคุณได้เร็วขึ้น เมื่อเครื่องมือค้นหาพบลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณบนเว็บไซต์อื่น มันจะติดตามลิงค์นั้นเพื่อค้นหาเนื้อหาของคุณแล้วจัดทำดัชนี
5. เพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขัน
ลิงก์ย้อนกลับสามารถช่วยให้คุณรักษาความสามารถในการแข่งขันในอุตสาหกรรมหรือกลุ่มเฉพาะของคุณ หากคู่แข่งของคุณมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจำนวนมาก พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูงกว่าในผลการค้นหา ด้วยการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพของคุณเอง คุณสามารถเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณเองและสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันได้
ประเภทของ Backlink
ลิ้งก์ย้อนกลับ แบ่งออกได้เป็นกี่ประเภท
โดยทั่วไปแล้วลิงก์ย้อนกลับที่ช่วยเพิ่มอำนาจในการจัดอันดับบน SERP นั้นมีอยู่หลายประเภท ซึ่งแต่ละประเภทก็มีผลกระทบต่อการจัดอันดับบนเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ในระดับที่แตกต่างกัน ต่อไปนี้เป็นลิงก์ย้อนกลับที่เราสามารถพบเห็นได้ในปัจจุบันครับ
1. ลิงก์ย้อนกลับแบบธรรมชาติ
ลิงก์ประเภทนี้เป็นลิงก์ย้อนกลับที่คนทำ SEO ต้องการมากที่สุด เป็นลิ้งค์ที่เกิดขึ้นเมื่อเว็บไซต์อื่นๆ พบว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าพวกเขาจึงตัดสินใจเชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้นโดยไม่มีการชักชวนหรือการแลกเปลี่ยนที่ชัดเจน ลิงก์ย้อนกลับตามธรรมชาติจึงถือเป็นเสมือนคะแนนแห่งความมั่นใจจากเครื่องมือค้นหาที่มอบให้กับเว็บไซต์ของคุณครับ
2. ลิงก์ย้อนกลับที่สร้างขึ้นเอง
ตามชื่อเลยครับว่าลิงค์ประเภทนี้เป็นลิงก์ที่คุณสร้างขึ้นเองได้ ยกตัวอย่างเช่น ลิงก์ที่คุณใสไว้ในในโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย ไดเร็กทอรีออนไลน์ หรือความคิดเห็นในบล็อกและฟอรัมอื่น ๆ แม้ว่าลิงก์ย้อนกลับประเภทนี้จะมีประโยชน์ แต่โดยทั่วไปแล้วลิงก์เหล่านั้นมีน้ำหนักน้อยกว่าลิงก์ย้อนกลับแบบธรรมชาติ
3. ลิงก์ย้อนกลับจาก นักเขียน หรือบล็อกเกอร์
ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ คือ ลิงก์ย้อนกลับที่คุณได้รับ เมื่อนักเขียนหรือบล็อกเกอร์จากเว็บไซต์อื่นๆ กล่าวถึงหรือแสดงเนื้อหาของคุณโดยที่คุณไม่ได้ติดตามลิงก์อย่างจริงจัง ลิงก์ย้อนกลับลักษณะนี้มีมูลค่าสูงเนื่องจากเป็นลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติจากแหล่งที่มีชื่อเสียงที่น่าเชื่อถือในระดับหนึ่ง
4. ลิงก์ย้อนกลับแบบแลกเปลี่ยน
หรือที่เรียกว่า “การแลกเปลี่ยนลิงก์” กล่าวคือ เป็นลิงก์ย้อนกลับที่คุณแลกกับเว็บไซต์อื่น แม้ว่าลิงก์ประเภทนี้จะมีประโยชน์ แต่เครื่องมือค้นหาอาจมองว่าการเชื่อมโยงซึ่งกันและกันมากเกินไปอาจเข้าข่ายความพยายามที่จะบิดเบือนการจัดอันดับได้ครับ ดังนั้นควรจัดการให้มีในปริมาณที่เหมาะสม
5. ลิงก์ย้อนกลับแบบชำระเงิน
ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้คือลิ้งค์ที่คุณได้รับผ่านโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน โฆษณา หรือวิธีการชำระเงินอื่น ๆ โดยทั่วไปแล้วเครื่องมือค้นหาในปัจจุบันมักไม่ให้คะแนน หรือให้คะแนนเพียงเล็กน้อบในการจัดอันดับ เนื่องจากถือได้ว่าเป็นรูปแบบหนึ่งของการจัดการลิงก์ หรือไม่ได้เป็นลิงค์ย้อนกลับที่เกิดขึ้นตามธรรมชาตินั่นเองครับ
Do Follow Backlink และ No Follow Backlink คืออะไร
ลิ้งค์ย้อนกลับแบบ Do Follow และ No Follow คืออะไร ต่างกันอย่างไร?
เพื่อให้เข้าใจความแตกต่างระหว่างลิงค์ย้อนกลับ ทั้ง No Follow และ Do Follow เราต้องทำเข้าใจก่อนว่ากระบวนการสร้างลิงก์นั้นทำงานอย่างไรภายใต้ขอบเขตของ SEO ซึ่งหมายถึงสิ่งที่เกิดขึ้นทุกครั้งที่เว็บไซต์หรือบล็อกได้รับลิงก์ใหม่ที่สามารถเพิ่มอันดับใน Google Search ได้ในลักษณะเดียวกับที่เนื้อหาใหม่แต่ละรายการในบล็อกของคุณเพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะค้นพบคุณ แน่นอนว่าลิงก์ใหม่แต่ละลิงก์จะเพิ่มโอกาสในการมีผู้เข้าชมมากขึ้นและมีตำแหน่งที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา ท้ายที่สุด เมื่ออัลกอริทึมของ Google ระบุลิงก์ภายใน และภายนอกจำนวนมากที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ มันจะเข้าใจโดยอัตโนมัติว่าหากมีคนลิงก์มาที่บล็อกนี้จำนวนมาก แสดงว่าบล็อกนั้นต้องเป็นลิงก์ที่ดีมากๆ ดังนั้นจึงควรอยู่ในตำแหน่งอันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหานั่นเอง
1. ลิงค์ Do Follow คืออะไร?
ลิงก์ย้อนกลับ Do Follow คือ ลิงก์ที่อนุญาตให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ชี้กลับไปยังเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณได้ตามปกติ ซึ่งจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับอำนาจของคุณด้วยการแสดงเครื่องมือค้นหาว่าไซต์ บล็อก และโพสต์อื่น ๆ เชื่อมโยงถึงคุณอย่างไร ตัวอย่างเช่น หาก Talka ใช้ลิงก์จากบริษัท X ที่เป็น Do Follow ในบล็อก เพจหรือโพสต์ในบล็อกที่ใช้ในลิงก์จะถูกนำมาพิจารณาในการจัดอันดับ บางคนเรียกสิ่งนี้ว่า “Link Juice” ที่เปรียบเสมือนการแบ่งพลังจากเว็บที่พลังเยอะส่งต่อไปให้เว็บที่พลังน้อย ซึ่ง Google จะนำมาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเว็บไซต์ในส่วนของ Off Page SEO ดังนั้น เมื่อคุณแทรกลิงก์ภายนอกในบล็อกของคุณ สิ่งสำคัญ คือ ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์เหล่านั้นมาจากไซต์ที่มีสิทธิ์ที่ดี เนื่องจากมันส่งผลต่อการเติบโตของสิทธิ์ในบล็อกของคุณได้ครับ
2. ลิงค์ No Follow คืออะไร?
ในทางกลับกัน มีลิงก์ที่คุณสามารถแทรกเป็นลิ้งค์ย้อนกลับแต่ไม่ให้ลิงก์กลับมาหาเว็บไซต์คุณได้ เราเรียกว่าลิงก์ย้อนกลับลักษณะนี้ว่า No Follow ซึ่งเป็นลิ้งค์ย้อนกลับที่ไม่ได้ช่วยเพิ่ม PageRank และไม่ได้ช่วยให้คุณมีตำแหน่งที่ดีขึ้นบน SERP เว็บไซต์ที่มีลิงก์ No Follow จะมีแท็ก HTML ลักษณะนี้ ครับ <a href=”https://www.nameofthesite.com/” rel=”nofollow” ตามด้วย>> ข้อความลิงก์ </a> ซึ่งแท็กนี้จะทำหน้าที่เป็นคำเตือนสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อไม่ให้ลิ้งค์ย้อนกลับมาที่เว็บคุณ
แล้วทำไมบางเว็บไซต์ต้องทำลิ้งค์ย้อนกลับแบบ No Follow?
คุณอาจสงสัยว่าเหตุใดบริษัทหรือมืออาชีพด้าน SEO จำนวนมากจึงเลือกที่จะมีเว็บไซต์หรือบล็อกที่มีลิงก์ย้อนกลับแบบ No Follow แน่นอนว่าลิงก์ที่ดีที่ชี้ไปยังโดเมนของคุณทำให้อันดับของคุณดีขึ้นได้ แต่ในทางกลับกันลิงก์จากเว็บไซต์ที่ไม่ดีก็สามารถลดอำนาจหรืออันดับของคุณบน Google Search ได้เช่นเดียวกัน กล่าวคือ “ถ้ามีไซต์แย่ๆ มากมายชี้มาที่เว็บไซต์ของคุณ ตำแหน่งบน SERP ของคุณมีสิทธิ์ที่จะถูกลดอันดับลง” ดังนั้นเว็บไซต์ที่ดีที่เราเห็นกันทั่วไป ย่อมมีลิงก์ No Follow เป็นเรื่องปกติครับ มาถึงตรงนี้ คำถามคือ เว็บไซต์ของคุณมีลิงค์ No Follow แล้วหรือยังครับ?
Backlink ยังสำคัญอยู่ไหมในปี 2024
แน่นอนว่าคำตอบ คือ ยังสำคัญอยู่ครับ ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นส่วนสำคัญของการทำ SEO ในปี 2024 เครื่องมือค้นหาเช่น Google ยังถือว่าลิงก์เหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญในการพิจารณาอำนาจของเว็บไซต์ ความน่าเชื่อถือ และความเกี่ยวข้องกับการค้นหาที่เฉพาะเจาะจง ต่อไปนี้คือรายละเอียดว่าทำไมลิงก์ย้อนกลับจึงมีความสำคัญ
1. ลิงก์ย้อนกลับถือเป็นคะแนนแห่งความมั่นใจ
ลองนึกภาพลิงก์ย้อนกลับเป็นเว็บไซต์ที่ยกนิ้วให้เนื้อหาของคุณ เมื่อเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ มันจะส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่าและควรค่าแก่การดู
2. สำคัญแต่เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ
แม้ว่าจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่คุณมีจะส่งผลต่อ SEO ได้ แต่การมุ่งเน้นได้เปลี่ยนไปที่คุณภาพแล้ว ลิงก์เดียวจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงจะมีประสิทธิภาพมากกว่าลิงก์จำนวนมากจากเว็บไซต์คุณภาพต่ำ
3. อำนาจในการสร้างชื่อเสียงและการจัดอันดับ
ลิงก์ย้อนกลับช่วยส่งเสริมชื่อเสียงเว็บไซต์ของคุณให้เป็นผู้มีอำนาจเฉพาะกลุ่มของคุณ ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องและมีคุณภพามากเท่าใด อำนาจของคุณก็จะแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น และอาจนำไปสู่อันดับที่สูงขึ้นได้เสมอ
ซึ่ง ณ ปัจจุบัน วิธีที่ดีที่สุดในการได้รับลิงก์ย้อนกลับ คือ การสร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลคุณภาพสูงที่ผู้คนต้องการลิงก์ไปโดยธรรมชาติ สิ่งนี้จะทำให้คุณเป็นผู้นำทางความคิดและดึงดูดลิงก์ต่างๆ เข้ามา โดยรวมแล้ว กลยุทธ์การสร้างลิงก์ได้พัฒนาจากการได้รับลิงก์จำนวนมากไปจนถึงการได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงและเกี่ยวข้อง หากคุณจริงจังกับ SEO ให้มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและสร้างความสัมพันธ์ภายในกลุ่มเฉพาะของคุณเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับอย่างเป็นธรรมชาติ
ที่มา :
