Out of Home – ในภาพรวมของการตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การรักษาความเกี่ยวข้อง และมีประสิทธิภาพท่ามกลางการปฏิวัติทางดิจิทัลเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง เมื่อพูดถึงสื่อนอกบ้าน (OOH) แม้จะมีรากฐานจากการเป็นสื่อแบบดั้งเดิม แต่ก็ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือที่มีความยืดหยุ่นและทรงประสิทธิภาพ โดยเฉพาะในยุคดิจิทัล วันนี้เราจะมาเจาะลึกสาระสำคัญของสื่อ OOH ตลอดจนกลยุทธ์ในการนำไปใช้ เพื่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาดในโลกที่เน้นดิจิทัลเป็นหลักในปัจจุบันครับ
Out of Home (OOH) คืออะไร

ทำความเข้าใจสื่อ Out of Home (OOH) คืออะไร?
Out of Home หรือ ที่หลายคนเรียกว่า สื่อนอกบ้าน หรือ สื่อกลางแจ้ง เช่น ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่บนทางหลวงสายหลักและใจกลางเมือง เป็นโฆษณาที่คุณพบหรือเห็นเมื่อคุณ ‘อยู่นอกบ้าน’ มีตั้งแต่คำบนป้ายโฆษณาไปจนถึงโฆษณาดิจิทัลที่ซับซ้อนบนหน้าจอขนาดใหญ่ หรือที่เรียกว่าหน้าจอดิจิทัลหรือป้ายดิจิทัลในอุตสาหกรรมโฆษณา คุณอาจพบโฆษณาเหล่านี้เมื่อคุณออกจากบ้าน
แคมเปญ OOH กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คนทั้งระหว่างเดินทางไปทำงานและกลับบ้าน เข้าร่วมการประชุม หรือออกไปทำธุระ ลองนึกถึงป้ายโฆษณา โฆษณาการขนส่งสาธารณะ และอื่นๆ มีช่วงหนึ่งที่ผู้ลงโฆษณาใช้เวลามากมายกับแคมเปญ OOH โดยแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อชิงอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำในพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน แต่เนื่องจากการตลาดดิจิทัลและโฆษณาแบบชำระเงินกลายเป็นสื่อกลางในการใช้งบประมาณของคุณ วิธีการแบบเดิมๆ เหล่านี้จึงได้รับความนิยม
พัฒนาการของสื่อ Out of Home

พัฒนาการของสื่อ Out of Home
สื่อ Out of Home (OOH) นั้นมีประวัติความเป็นมาที่ยาวนานซึ่งมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จากป้ายรูปแบบแรกสุด ไปจนถึงป้ายโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบัน การโฆษณา OOH ได้ปรับตัวให้เข้ากับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลง แนวโน้มทางสังคม และพฤติกรรมของผู้บริโภค มาสำรวจวิวัฒนาการโดยละเอียดกันครับ
1. ยุคแรกเริ่ม
ต้นกำเนิดของการโฆษณานอกบ้านสามารถสืบย้อนไปถึงอารยธรรมโบราณที่ใช้ป้ายและสัญลักษณ์ในการสื่อสารข้อความ การค้นพบทางโบราณคดีเผยให้เห็นว่าชาวอียิปต์ กรีก และโรมันในยุคแรกใช้ป้ายหินหรือไม้เพื่อโฆษณาสินค้าและบริการ โดยทั่วไปแล้วป้ายเหล่านี้จะติดไว้ตามตลาด ริมถนน หรือสถานที่ประกอบการภายนอก
2. โปสเตอร์และป้ายโฆษณาที่พิมพ์ออกมา
การปฏิวัติอุตสาหกรรมในศตวรรษที่ 19 นำมาซึ่งความก้าวหน้าที่สำคัญในเทคโนโลยีการพิมพ์ ซึ่งได้ปฏิวัติการโฆษณานอกบ้าน โปสเตอร์พิมพ์ขนาดใหญ่เริ่มปรากฏบนผนัง รั้ว และอาคารในเขตเมือง เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ กิจกรรม และข้อความทางการเมือง การนำการพิมพ์หินมาใช้อย่างแพร่หลายและการพิมพ์สกรีนในภายหลัง ทำให้การผลิตโปสเตอร์จำนวนมากเหล่านี้เป็นเรื่องง่ายและคุ้มต้นทุนมากขึ้น
3. การโฆษณาในระบบขนส่งสาธารณะ
ด้วยการเพิ่มขึ้นของระบบขนส่งสาธารณะ เช่น รถไฟ รถราง และรถประจำทาง ผู้ลงโฆษณามองเห็นโอกาสในการเข้าถึงผู้ชม โฆษณาระบบขนส่งมวลชนเกิดขึ้น โดยมีโปสเตอร์และป้ายแสดงอยู่ภายในและภายนอกยานพาหนะ การโฆษณารูปแบบนี้ทำให้แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้สัญจรและนักเดินทางในเขตเมืองได้
4. ยุคทองของป้ายโฆษณา
ต้นศตวรรษที่ 20 มีป้ายโฆษณาแพร่หลายไปตามทางหลวงและเส้นทางสัญจรสายหลัก โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา จอแสดงผลขนาดใหญ่ที่สะดุดตาเหล่านี้กลายเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมการโฆษณาของอเมริกา ป้ายโฆษณาที่ทาสีทำให้สามารถพิมพ์แผ่นไวนิลได้ ทำให้โฆษณามีสีสันมากขึ้น
5. การปฏิวัติทางดิจิทัล
การถือกำเนิดของเทคโนโลยีดิจิทัลในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 และต้นศตวรรษที่ 21 ได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การโฆษณานอกบ้านอีกครั้ง ป้ายโฆษณาแบบคงที่แบบเดิมถูกแทนที่ด้วยป้ายดิจิทัลที่สามารถแสดงเนื้อหาแบบไดนามิก รวมถึงภาพเคลื่อนไหว วิดีโอ และการอัพเดตแบบเรียลไทม์ การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถส่งข้อความที่ตรงเป้าหมายและมีส่วนร่วมไปยังผู้บริโภคได้มากขึ้น
6. การโฆษณาเชิงโต้ตอบและเชิงประสบการณ์
เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มคุ้นเคยกับเทคโนโลยีดิจิทัลมากขึ้น ผู้ลงโฆษณาจึงเริ่มทดลองใช้แคมเปญเชิงโต้ตอบและเชิงประสบการณ์ในสภาพแวดล้อมนอกบ้าน แผงหน้าจอสัมผัส ประสบการณ์ความเป็นจริงเสริม และการติดตั้งแบบอินเทอร์แอคทีฟทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่น่าจดจำและน่าจดจำในพื้นที่สาธารณะ
7. การกำหนดเป้าหมายด้วยข้อมูล
ด้วยการแพร่หลายของอุปกรณ์เคลื่อนที่และเทคโนโลยีตามสถานที่ การโฆษณานอกบ้านจึงขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์และการวิเคราะห์ผู้ชมเพื่อส่งข้อความส่วนตัวไปยังกลุ่มประชากรเฉพาะหรือผู้ชมเป้าหมายตามสถานที่ พฤติกรรม และความชอบของพวกเขา
8. บูรณาการกับช่องทางออนไลน์และมือถือ
การโฆษณานอกบ้านจะไม่แยกจากช่องทางการโฆษณาอื่นๆ อีกต่อไป แต่มักจะบูรณาการเข้ากับความพยายามทางการตลาดออนไลน์และมือถือเพื่อสร้างแคมเปญที่สอดคล้องและหลายช่องทาง รหัส QR แท็ก NFC และการผสานรวมโซเชียลมีเดียช่วยให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับโฆษณา OOH และดำเนินการตามที่ต้องการบนสมาร์ทโฟนของตน
9. ความยั่งยืนและนวัตกรรม
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในการโฆษณานอกบ้าน ผู้ลงโฆษณากำลังสำรวจวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แสงสว่างที่ประหยัดพลังงาน และแนวทางปฏิบัติในการติดตั้งที่ยั่งยืนเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ยังมีนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องในเทคโนโลยี OOH รวมถึงความก้าวหน้าในจอแสดงผลดิจิทัล การทำแผนที่การฉายภาพกลางแจ้ง และแม้แต่การโฆษณาทางอากาศโดยใช้โดรน
โดยรวมแล้ว พัฒนาการของการโฆษณานอกบ้านสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในด้านเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภค และกลยุทธ์การโฆษณา ตั้งแต่สัญลักษณ์โบราณที่ฝังอยู่ในหินไปจนถึงจอแสดงผลดิจิทัลที่ล้ำสมัย การโฆษณา OOH ยังคงปรับเปลี่ยนและสร้างสรรค์เพื่อตอบสนองต่อแนวโน้มและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป
ประเภทของสื่อ Out of Home

1. แบบดั้งเดิม (โฆษณาบนบิลบอร์ด)
ปัจจุบันมักเรียกกันว่าสื่อนอกบ้านแบบ “คลาสสิก” การโฆษณาสื่อนอกบ้านแบบดั้งเดิมประกอบด้วยหน่วยคงที่รูปแบบขนาดใหญ่ที่ได้มาตรฐาน ซึ่งออกแบบมาให้รับชมได้จากระยะประมาณ 50 ฟุต ตำแหน่งระยะยาวหรือ “ดัด” มักจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของภูมิประเทศทางภูมิศาสตร์ของพื้นที่ ป้ายโฆษณาหรือ “กระดานข่าว” คือสิ่งที่ผู้ที่ไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมมักนึกถึงในแง่ของการโฆษณาสื่อนอกบ้าน ตำแหน่งที่มีการเข้าชมสูง การมองเห็นได้ชัดเจน และอายุการใช้งานที่ยาวนาน ทำให้เป็นรูปแบบการโฆษณาที่คุ้มต้นทุนมาก
- ป้ายโฆษณาบิลบอร์ด
กระดานข่าวหรือป้ายโฆษณา ดังที่เรียกกันทั่วไปว่าเป็นสื่อประเภทใหญ่และมีผลกระทบ กระดานข่าวมาตรฐานโดยทั่วไปมีขนาด 14 ฟุต x 48 ฟุต, 20 ฟุต x 60 ฟุต หรือบางครั้ง 12 ฟุต x 24 ฟุต (แผงพรีเมียร์) มักตั้งอยู่บนถนนสายหลักและทางหลวง ดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากจากทั้งการจราจรที่สัญจรไปมาและคนเดินถนน โดยปกติกระดานข่าวจะมีระดับการมองเห็นในระดับสูงเนื่องจากขนาดของมัน ซึ่งสามารถปรับปรุงได้ผ่านส่วนขยายและการตกแต่งแบบกำหนดเองที่สร้างสรรค์
- โฆษณาบิลบอร์ดดิจิทัล
ป้ายโฆษณาดิจิทัลเป็นจอแสดงผลอิเล็กทรอนิกส์ที่ควบคุมด้วยคอมพิวเตอร์พร้อมความสามารถทางเทคโนโลยีที่ยกระดับการโฆษณา OOH ขึ้นไปอีกระดับ ผู้ลงโฆษณาสามารถเปลี่ยนครีเอทีฟโฆษณาได้อย่างรวดเร็วเพื่อให้ข้อความมีความสดใหม่ โดยไม่ต้องยุ่งยากกับการส่งครีเอทีฟโฆษณาไปยังเครื่องพิมพ์เพื่อการผลิต มีตัวเลือกในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม โดยคุณจะซื้อพื้นที่โฆษณาตามจำนวนการแสดงผลโดยรวม แทนที่จะซื้อตามระยะเวลาที่กำหนด หน่วยมุมมีความสามารถเพิ่มเติมเพื่อใช้สำหรับการแสดงผลดิจิทัล 3 มิติที่ปรากฏต่อผู้ชมของคุณเมื่อมองจากมุมหนึ่ง
2. โฆษณาโปสเตอร์
โปสเตอร์แบบภาพนิ่งและแบบดิจิทัลสานเข้ากับโครงสร้างของละแวกใกล้เคียง โดยปรับข้อความของแบรนด์ให้สอดคล้องกับผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือวัฒนธรรมของละแวกใกล้เคียง โปสเตอร์ช่วยขยายการรับรู้ถึงแบรนด์ในระดับท้องถิ่นได้อย่างคุ้มต้นทุน และมักติดไว้บนถนนทั่วไปและถนนสายรอง มักใช้รูปแบบโปสเตอร์ขนาดเล็กใกล้กับร้านค้าปลีกเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์และแคมเปญตามฤดูกาลหรือระดับภูมิภาคในระยะสั้น โดยมักจะมีราคาต่อพันที่ต่ำกว่ารูปแบบทั่วไปอื่นๆ
3. โฆษณาเฟอร์นิเจอร์ริมถนน
เฟอร์นิเจอร์ริมถนนมักมีสิ่งอำนวยความสะดวกสาธารณะ ในรูปแบบของที่พักรถบัสและม้านั่ง และอาจเป็นได้ทั้งแบบคงที่หรือแบบดิจิทัล การแสดงโฆษณาเหล่านี้ตั้งอยู่ใกล้กับทางเดินเท้าเพื่อการรับชมในระดับสายตา หรือที่ขอบถนนเพื่อให้ส่งผลต่อการจราจรของยานพาหนะ เฟอร์นิเจอร์ริมถนนเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับที่ใกล้ชิดและเผชิญหน้ากัน สามารถใช้ประโยชน์เพื่อให้ครอบคลุมระดับประเทศโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญหลายตลาดหรือสำหรับการกำหนดเป้าหมายเฉพาะเจาะจงในหมวดหมู่ต่างๆ
- โฆษณาเฟอร์นิเจอร์ถนนในเมือง
หรือ Urban Street Furniture เป็นโฆษณา OOH ประเภทหนึ่งที่ให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อบนถนนได้ในระดับสายตา ซุ้มนี้ตั้งอยู่บนถนนเป็นหลัก โดยมุ่งเป้าไปที่นักช้อปที่ร่ำรวยในสถานที่ซึ่งมีโฆษณาเพียงเล็กน้อย ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ ประเภทของเฟอร์นิเจอร์ Urban Street ได้แก่ ที่นั่งรอรถประจำทาง เสาไฟ ตู้โทรศัพท์ หรือป้ายโฆษณาที่ส่องสว่างด้วยหลอดไฟในป้าย เป็นต้น
- โฆษณาที่พักผู้โดยสารรถบัส
Bus Shelters ติดตามเส้นทางรถประจำทางในเขตเมืองจากจุดบรรจบกันของผู้บริโภคที่สำคัญในตลาดที่เลือกไปจนถึงย่านที่อยู่อาศัย แผงบังรถบัสนำเสนอการแสดงโฆษณาที่มีผลกระทบสูงและไม่เกะกะ โดยทั่วไปจะติดตั้งในกระจกที่มีกรอบเรืองแสง แผงบังรถบัสให้ทัศนวิสัยตลอด 24 ชั่วโมงแก่การจราจรของยานพาหนะและคนเดินเท้าในสถานที่ที่มีการไหลเวียนสูงตามถนนในตัวเมือง
4. โฆษณาตามระบบขนส่งมวลชน
การโฆษณาระบบขนส่งใช้สถานที่ที่ผู้คนสัญจรไปมาและการโฆษณาบนมือถือ โดยอ้างอิงถึงรูปแบบการขนส่งสาธารณะ/รถไฟเป็นหลัก และรถโดยสารแบบปิด แต่ยังอาจรวมถึงอาคารผู้โดยสารและสนามบินด้วย สถานที่บางแห่งมีเวลาพักนานกว่าเพื่อให้ผู้ดูโต้ตอบกับข้อความของคุณ ในขณะที่บางแห่งมีเวลาพักสั้นมากเนื่องจากลักษณะของโฆษณาที่กำลังเคลื่อนไหว
- โฆษณาสนามบิน
สื่อในสนามบินนำเสนอรูปแบบที่หลากหลายซึ่งกระจายอยู่ทั่วอาคารผู้โดยสารในพื้นที่ขาเข้าและขาออก พื้นที่จำหน่ายตั๋ว จุดรับสัมภาระ ห้องรับรองประตู อาคารเทียบเครื่องบิน ร้านค้าปลีก และห้องรับรองวีไอพี ข้อดีของการโฆษณาที่สนามบินรวมถึงการใช้เวลาโฆษณานาน แต่ข้อเสียประการหนึ่งคือการโฆษณาที่สนามบินมักจะมีราคาแพง
- โฆษณารถประจำทาง
โฆษณาบนรถประจำทางเป็นรูปแบบหนึ่งของสื่อนอกบ้านที่สังเกตเห็นได้มากที่สุด ตามข้อมูลของ OAAA พวกเขาสร้างผืนผ้าใบที่เคลื่อนไหวให้กับเมืองต่างๆ ซึ่งติดตามผู้ชมตลอดการเดินทางในแต่ละวัน นี่อาจเป็นวิธีที่ดีในการเจาะเข้าไปในละแวกใกล้เคียงที่อาจมีสื่อนอกบ้านจำกัดหรือไม่มีเลยเนื่องจากข้อจำกัดด้านการแบ่งเขต
- โฆษณารถไฟฟ้า
การโฆษณาทางรถไฟและรถไฟใต้ดินมอบโอกาสภายในและภายนอกให้แบรนด์ของคุณปรากฏแก่ทั้งผู้โดยสารและผู้สังเกตการณ์ที่กำลังรอรถไฟ การโฆษณา OOH ประเภทนี้จะใช้เวลานานบนชานชาลาและตำแหน่งภายใน เนื่องจากโดยเฉลี่ยแล้วผู้สัญจรจะใช้เวลาเดินทางไปยังสถานที่ทำงานอย่างน้อย 30 นาที รูปแบบทั่วไปของโฆษณา ได้แก่ บัตรรถ โปสเตอร์ชานชาลาสถานี หน้าจอดิจิทัล กราฟิกบนพื้น และประตูรถไฟ เป็นต้น
- โฆษณาแท็กซี่
การโฆษณารถแท็กซี่เข้าถึงผู้สัญจรในท้องถิ่น ธุรกิจ และนักท่องเที่ยวในขณะเดียวกันก็อยู่ในเส้นทางที่มีการเรียกคืนในระดับสูงในหมู่ผู้บริโภค แม้ว่าจอแสดงผลส่วนใหญ่จะติดกับหลังคาหรือท้ายรถ แต่แท็กซี่แบบ Wrap เต็มตัวก็กำลังได้รับความนิยมเช่นกัน แท็กซี่บางคันยังเสนอโฆษณาวิดีโอบนหน้าจอภายในห้องโดยสารด้วย
5. โฆษณาตามสนามกีฬา
เป็นวิธีที่เข้าถึงผู้ชมด้วยการควบคุมข้อมูลประชากรและการหมุนเวียนโดยรวม สนามกีฬาทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม มีทัศนวิสัยที่น่าทึ่ง และมีโอกาสได้รับชมโฆษณาเพิ่มเติมผ่านทางทีวี ตัวเลือกบางอย่างสำหรับการโฆษณาในสนามกีฬาได้แก่ ป้ายบอกคะแนน ที่นั่งผู้ชม ด้านหน้าอาคาร และสปอตโฆษณาที่ฉายวนซ้ำ เป็นต้น
6. โฆษณาในห้างสรรพสินค้า
ห้างสรรพสินค้าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์อย่างกระตือรือร้น ตำแหน่งอาจอยู่ที่ทางเข้า ร้านค้าแบบแผงลอย บันไดเลื่อน ศูนย์อาหาร และพื้นที่อื่นๆ ที่มีผู้คนหนาแน่น นอกจากนี้ยังมีคีออสก์ จอแสดงผลแบบติดผนังและแบบตั้งพื้น และไดเร็กทอรีร้านค้าแบบหลายด้าน เป็นต้น
7. โฆษณาตามสถานที่
การโฆษณาตามสถานที่เป็นหมวดหมู่กว้างๆ ที่สามารถประกอบด้วยสถานที่ใดก็ได้เท่าที่จะจินตนาการได้ โฆษณาตามสถานที่มีสองประเภทหลักคือโฆษณาภายในและภายนอก
- โฆษณาภายใน
หน่วยแสดงผลภายในเป็นสภาพแวดล้อมแบบออลอินวันแบบไดนามิกที่ดึงดูดผู้ชมในสถานที่ที่พวกเขาพร้อมที่จะจับจ่ายและสำรวจแล้ว ยูนิตเหล่านี้มักจะรายล้อมไปด้วยร้านค้าปลีกระดับพรีเมียม ร้านอาหาร และพื้นที่สาธารณะ และมีจุดเด่นอยู่ในสถานที่ต่างๆ เช่น ร้านสะดวกซื้อ เฮลท์คลับ ร้านอาหาร บาร์ และพื้นที่จัดกิจกรรม มากกว่าแค่ป้ายโฆษณา การโฆษณาตามสถานที่ภายในยังสร้างโอกาสในการนำเสนออาหารกลับบ้านด้วยเช่นกัน ตลาดหลักๆ ทั่วโลกยังใช้ประโยชน์จากการโฆษณาตามสถานที่ต่างๆ แบบดิจิทัลที่เข้าถึงผู้บริโภคในขณะที่พวกเขารอคิวหรือในลิฟต์ เคาน์เตอร์เช็คเอาท์ ร้านกาแฟ ล็อบบี้ ร้านสะดวกซื้อ ปั๊มแก๊ส และศูนย์กลางการขนส่งสาธารณะ แบบฟอร์มนี้มักใช้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และส่งเสริมแคมเปญโฆษณาที่มีอยู่ไปยังกลุ่มเป้าหมายและผู้ชมจำนวนมาก
- โฆษณาภายนอก
การจัดแสดงตามสถานที่ภายนอกมีประโยชน์สำหรับสถานที่ที่ผู้คนมารวมตัวกัน รวมถึงวิทยาลัยและวิทยาเขตของโรงเรียนมัธยมปลาย ฐานทัพทหาร ศูนย์การประชุม อาร์เคด สนามกอล์ฟ ที่จอดรถ และพื้นที่พักผ่อน รูปแบบสามารถมีทั้งแบบคงที่และดิจิทัล โฆษณาตามสถานที่ภายนอกส่วนใหญ่จะใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเปิดเผย
ประโยชน์ของ Out of Home

ประโยชน์ของ Out of Home
ประโยชน์ที่ครอบคลุมที่สำคัญที่สุดของ Out of Home คือความสามารถในการส่งผลกระทบต่อผู้ชมของคุณได้หลายวิธี เป็นช่องทางสื่อที่หลากหลายและยืดหยุ่นที่สามารถใช้เพื่อเข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายวิธี ตั้งแต่แบบกว้างไปจนถึงแบบกำหนดเป้าหมายสูง ตั้งแต่การกระตุ้นการรับรู้จากช่องทางระดับบนไปจนถึงการกระตุ้นการเปิดใช้งานช่องทางด้านล่างไปจนถึงการปรับปรุงประสิทธิภาพของสื่ออื่นๆ OOH คือ สุดยอดเครื่องมือสื่อหลากหลายที่สามารถช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ นี่เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้การใช้จ่าย OOH ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องครับ
1. สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความน่าเชื่อถือ
การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ถือเป็นหนึ่งในพลังพิเศษของสื่อนอกบ้านมาโดยตลอด ความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากอย่างคุ้มค่าและในวงกว้างนั้นแทบจะไม่มีใครเทียบได้ CPM ที่ต่ำควบคู่ไปกับสถานที่ตั้งที่โดดเด่นและผลกระทบที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ทำให้ OOH เป็นตัวขับเคลื่อนที่แท้จริงเมื่อพูดถึงการวางแผนโฆษณา ไม่ว่าคุณกำลังสร้างการรับรู้ตั้งแต่เริ่มต้นสำหรับแบรนด์ใหม่หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือรัสำหรับแบรนด์ที่ต้องการรักษาลูกค้าปัจจุบัน Out of Home ก็สามารถแบกภาระได้
นอกจากนี้ OOH ยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างความไว้วางใจอีกด้วย การศึกษาโดย MarketingSherpa แสดงให้เห็นว่าผู้คน 69% ไว้วางใจสื่อนอกบ้านเมื่อต้องตัดสินใจซื้อ ผู้บริโภคจะไว้วางใจแบรนด์ในชุมชนของตนมากขึ้นโดยมีความเข้มแข็งในท้องถิ่น ลักษณะทางกายภาพของสื่อ OOH ให้ความรู้สึกมั่นคงและคงทนแก่แบรนด์ต่างๆ เมื่อความเร็วของการโฆษณาอาจทำให้เวียนหัวได้
2. การจดจำโฆษณาที่เพิ่มขึ้น
ข้อได้เปรียบที่สำคัญของสื่อนอกบ้าน คือ การสร้างการจดจำ โดยทั่วไปโฆษณามักจะเกิดขึ้นเพียงชั่วครู่ แม้จะมีการถกเถียงกันเรื่องความถี่ แต่เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าผู้ชมของคุณจำเป็นต้องเห็นโฆษณาหลายรายการก่อนจึงจะจำข้อความที่คุณตั้งใจได้ ด้วยเหตุนี้ การมุ่งเน้นไปที่ช่องทางที่เพิ่มโอกาสในการจดจำจึงเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งเป็นจุดที่สื่อนอกบ้านมีแนวโน้มที่จะโดดเด่นกว่าสื่ออื่นๆ
3. เข้าถึงผู้ชมที่ไม่ซ้ำใคร
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความก้าวหน้าได้ย้าย OOH จากการกำหนดเป้าหมายตามความใกล้เคียงเป็นหลัก ไปสู่การกำหนดเป้าหมายที่เน้นกลุ่มเฉพาะมากขึ้น สื่อนอกบ้านมีอยู่ในโลกทางกายภาพ ซึ่งหมายความว่าการจัดวางตามเป้าหมายถือเป็นสิ่งสำคัญในการวางแผน และแม้ว่าเรามักจะมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลประชากรที่ตรงไปตรงมา เช่น อายุ ชาติพันธุ์ และรายได้ แต่สื่อ OOH ก็สามารถใช้เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งอาจไม่สามารถเข้าถึงได้ด้วยสื่ออื่น ๆ ตัวอย่างเช่น การใช้สื่อสำหรับชุมชนที่แบรนด์คุณพยายามเข้าถึง อินเทอร์เน็ตที่ไม่น่าเชื่อ ถือหรือการขาดความพร้อมด้านเทคโนโลยีอาจทำให้การเข้าถึงชุมชนนั้นด้วยสื่อดิจิทัลมีความท้าทายมากขึ้น แต่ทุกคนต้องออกไปข้างนอก เมื่อพวกเขาทำเช่นนั้น พวกเขาจะพบข้อความของคุณภายในชุมชนของพวกเขา
4. ความยืดหยุ่นในการจัดวาง รูปแบบ และการสื่อข้อความ
ประโยชน์การโฆษณาสื่อนอกบ้านอีกประการหนึ่งคือความหลากหลายของช่องทางสื่อทั้งหมดที่นักการตลาดสามารถใช้งานได้ เป็นรูปแบบที่มีรูปแบบแตกต่างกันมากที่สุด ตั้งอยู่ที่ไหน มีลักษณะอย่างไร ผู้บริโภคจะมองอย่างไร ฯลฯ ทำให้ Out of Home สามารถส่งมอบชุดจุดสัมผัสที่ค่อนข้างซับซ้อนสำหรับผู้บริโภคซึ่งสามารถมีรูปแบบที่แตกต่างกันได้ การกำหนดเป้าหมาย ข้อความ และวัตถุประสงค์ แต่ล้วนเสริมและขยายซึ่งกันและกัน
ยกตัวอย่างโฆษณาบนทางหลวง สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากด้วยข้อความที่ค่อนข้างสั้น สิ่งนี้สามารถเสริมด้วยเฟอร์นิเจอร์ริมถนนที่กำหนดเป้าหมายไปยังละแวกใกล้เคียงเฉพาะที่จะสร้างความถี่และส่งข้อความที่เกี่ยวข้องกับชุมชนนั้นมากขึ้น ภายในรถบัสที่มีระยะเวลาพักรถนานสามารถขยายความได้อีกในการส่งข้อความเกี่ยวกับสิทธิประโยชน์ที่ละเอียดยิ่งขึ้น และคำกระตุ้นการตัดสินใจด้วยโค้ด QR ที่สามารถสแกนได้อย่างง่ายดายในขณะที่ผู้ขับขี่นั่งอยู่ นี่เป็นเพียงตัวอย่างเดียว ด้วยเมนูรูปแบบ OOH ที่หลากหลาย นักการตลาดสามารถผสมผสานและจับคู่ชุดค่าผสมของรูปแบบผู้ชมตลาด รูปแบบข้อความ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผสมผสานได้
ข้อดีและข้อเสีย ในการใช้สื่อ Out of Home
ข้อดี
- การมองเห็นสูง : สื่อ OOH ให้การมองเห็นสูง เนื่องจากโฆษณามักจะวางไว้ในบริเวณที่มีการจราจรหนาแน่นซึ่งผู้คนจำนวนมากมองเห็นได้ง่าย วิธีนี้สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมองเห็นแบรนด์ได้
- การเข้าถึงเป้าหมาย : ผู้ลงโฆษณาสามารถวางโฆษณาสื่อนอกบ้านอย่างมีกลยุทธ์ในตำแหน่งที่ผู้ชมเป้าหมายของตนปรากฏอยู่ ตัวอย่างเช่น ป้ายโฆษณาศูนย์ออกกำลังกายแห่งใหม่อาจวางไว้ใกล้โรงยิมที่มีผู้คนพลุกพล่านหรือในละแวกใกล้เคียงที่ใส่ใจสุขภาพ
- แสดงโฆษณาตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน : สื่อ OOH ต่างจากโฆษณารูปแบบอื่นๆ ที่อาจมีจำนวนการแสดงโฆษณาที่จำกัด (เช่น โฆษณาทางทีวีหรือวิทยุที่ทำงานในเวลาที่กำหนด) ตลอดทั้งวัน สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้คนจะเห็นโฆษณาในเวลาต่างๆ ตลอดทั้งวัน
- การกำหนดเป้าหมายในท้องถิ่น : สื่อ OOH ช่วยให้ธุรกิจสามารถกำหนดเป้าหมายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงได้ ทำให้เหมาะสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นหรือผู้ที่มีวัตถุประสงค์ทางการตลาดในระดับภูมิภาค
- โอกาสที่สร้างสรรค์ : การโฆษณา OOH มอบโอกาสที่สร้างสรรค์สำหรับธุรกิจในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคผ่านภาพที่สะดุดตา การออกแบบที่โดดเด่น และข้อความที่ชาญฉลาด ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา OOH สามารถนำไปสู่การมีส่วนร่วมและการจดจำที่เพิ่มขึ้น
ข้อเสีย
- ความยาวข้อความที่จำกัด : โฆษณา OOH มักมีพื้นที่จำกัดในการส่งข้อความ ซึ่งทำให้การถ่ายทอดข้อมูลที่ซับซ้อนหรือคุณลักษณะโดยละเอียดของผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องยาก
- ค่าใช้จ่ายสูง : การโฆษณา OOH อาจมีค่าใช้จ่ายสูง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสถานที่และรูปแบบ การเช่าพื้นที่สำหรับป้ายโฆษณาหรือจอดิจิทัลในทำเลสำคัญอาจต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก โดยเฉพาะสำหรับธุรกิจที่มีงบประมาณการตลาดจำกัด
- ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่จำกัด : แม้ว่าโฆษณา OOH สามารถวางอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรหรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง แต่ก็ขาดตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำในแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัล ซึ่งอาจส่งผลให้ประสิทธิภาพลดลงและอาจสิ้นเปลืองค่าโฆษณา
- ไม่สามารถติดตาม ROI : ต่างจากการโฆษณาดิจิทัลซึ่งมักจะให้การวิเคราะห์โดยละเอียดและความสามารถในการติดตาม การวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา OOH อาจเป็นเรื่องท้าทาย การขาดข้อมูลนี้ทำให้ธุรกิจต่างๆ กำหนดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของความพยายาม OOH ของตนได้ยาก
- ความอ่อนแอต่อปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม :โฆษณา OOH ต้องเผชิญกับปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมต่างๆ เช่น สภาพอากาศ การก่อกวน และสิ่งกีดขวาง ซึ่งอาจส่งผลต่อการมองเห็นและประสิทธิภาพ
โดยรวมแล้ว แม้ว่าสื่อนอกบ้านจะเป็นองค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุม แต่ธุรกิจต่างๆ ควรพิจารณาข้อดีและข้อเสียอย่างรอบคอบเพื่อพิจารณาว่าสื่อดังกล่าวสอดคล้องกับวัตถุประสงค์และข้อจำกัดด้านงบประมาณหรือไม่
เทคนิคการใช้ Out of Home ให้เกิดประสิทธิภาพ

สื่อนอกบ้าน (OOH) หมายถึงการโฆษณาหรือการส่งข้อความที่เข้าถึงผู้บริโภคในขณะที่อยู่นอกบ้าน ประกอบด้วยป้ายโฆษณา โฆษณาการขนส่งสาธารณะ (เช่น โฆษณาบนรถประจำทาง รถไฟ และสถานีรถไฟใต้ดิน) เฟอร์นิเจอร์ริมถนน (เช่น ที่พักพิงรถบัสและม้านั่ง) และโฆษณากลางแจ้งรูปแบบอื่นๆ ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์บางประการสำหรับการใช้สื่อ OOH ให้ประสบความสำเร็จ
1. รู้จักผู้ชมของคุณ
ทำความเข้าใจว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ และพวกเขาใช้เวลาอยู่ที่ไหน สิ่งนี้จะช่วยคุณเลือกสถานที่ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับสื่อ OOH ของคุณ
2. สถานที่ตั้ง
เลือกพื้นที่ที่มีการเข้าชมสูงซึ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาของคุณ พิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น การจราจรบนทางเท้า การจราจรของยานพาหนะ และทัศนวิสัย
3.การออกแบบเชิงสร้างสรรค์
สร้างโฆษณาที่สะดุดตาและน่าจดจำซึ่งถ่ายทอดข้อความของคุณได้อย่างรวดเร็ว ออกแบบให้เรียบง่าย เนื่องจากโดยปกติแล้วโฆษณา OOH จะใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสร้างความประทับใจ
4. ใช้เทคโนโลยีเข้าช่วย
รวมเทคโนโลยีเข้ากับแคมเปญ OOH ของคุณเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม ตัวอย่างเช่น ใช้โค้ด QR หรือเทคโนโลยี NFC เพื่อให้ผู้บริโภคโต้ตอบกับโฆษณาของคุณโดยใช้สมาร์ทโฟนของตน
5. บูรณาการกับช่องทางอื่นๆ
บูรณาการสื่อ OOH ของคุณกับช่องทางการตลาดอื่นๆ ของคุณเพื่อประสบการณ์แบรนด์ที่เหนียวแน่นและสม่ำเสมอ ตัวอย่างเช่น ใช้ข้อความและภาพที่คล้ายคลึงกันกับโฆษณา OOH โฆษณาดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย
6. การวัดและการวิเคราะห์
ใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ OOH ของคุณ ติดตามตัวชี้วัด เช่น การรับรู้ถึงแบรนด์ การจำโฆษณาได้ และปริมาณการเข้าชม เพื่อกำหนด ROI และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคต
7. ฤดูกาลและกิจกรรม
ใช้ประโยชน์จากฤดูกาลและกิจกรรมในท้องถิ่นเพื่อเพิ่มผลกระทบของแคมเปญ OOH ของคุณให้สูงสุด ตัวอย่างเช่น โฆษณาชุดชายหาดใกล้ชายหาดในช่วงฤดูร้อน หรือโปรโมตข้อเสนอการช็อปปิ้งช่วงวันหยุดในช่วงเทศกาล
8.สร้างเนื้อหาแบบไดนามิก
พิจารณาใช้เนื้อหาแบบไดนามิกที่สามารถอัปเดตได้แบบเรียลไทม์โดยอิงตามปัจจัยต่างๆ เช่น เวลาของวัน สภาพอากาศ หรือเหตุการณ์เฉพาะสถานที่ วิธีนี้สามารถช่วยให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและน่าดึงดูด
9. ร่วมมือกับธุรกิจในท้องถิ่น
ทำงานร่วมกับธุรกิจหรือองค์กรในท้องถิ่นเพื่อขยายการเข้าถึงแคมเปญ OOH ของคุณ ตัวอย่างเช่น แสดงโฆษณาของคุณร่วมกับสถานที่หรือกิจกรรมยอดนิยมในท้องถิ่น
10. คงความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม
ค้นหาวิธีการใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์ในการใช้สื่อ OOH อยู่เสมอ เพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างต่อเนื่อง อย่ากลัวที่จะทดลองใช้รูปแบบและกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อดูว่าอะไรได้ผลดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
สรุป
สื่อนอกบ้าน (OOH) ยังคงเป็นกำลังสำคัญในคลังแสงทางการตลาด โดยนำเสนอการเข้าถึง ผลกระทบ และความคล่องตัวที่ไม่มีใครเทียบได้ในยุคดิจิทัล ด้วยการเปิดรับนวัตกรรมทางเทคโนโลยี การวางแผนเชิงกลยุทธ์ และการดำเนินการอย่างสร้างสรรค์ แบรนด์ต่างๆ สามารถควบคุมพลังของสื่อนอกบ้านเพื่อดึงดูดผู้ชม ขับเคลื่อนการรับรู้ถึงแบรนด์ และบรรลุความสำเร็จทางการตลาดในท้ายที่สุดในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันและมีพลวัตในปัจจุบัน ยอมรับวิวัฒนาการของสื่อ OOH และปลดล็อกศักยภาพสูงสุดในการขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณไปสู่การมองเห็นและอิทธิพลที่มากขึ้น
แหล่งที่มา :