Sonic Branding – ในฐานะนักการตลาด หากมีคนถามคุณว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในปัจจุบัน คืออะไร? เชื่อว่าหลายคนน่าจะลงความเห็นเป็นเสียงเดียวกันว่ายุคนี้ต้องยกให้ Video Marketing เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมเสพคอนเทนต์วิดีโอที่มีทั้งภาพและเสียงกันจนกลายเป็นเรื่องปกติที่ไม่ว่าแบรนด์ไหนๆ ก็ทำกันเพื่อดึงดูดการมีส่วนร่วม อย่างไรก็ตาม การทำการตลาดหรือทำแบรนด์ดิ้งด้วยเสียงอาจเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญสู่ความสำเร็จที่หลายคนอาจลืมไป วันนี้ Talka จะพาทุกคนมาทำความเข้าใจเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ด้วยเสียง พร้อมมาดูเหตุผลต่างๆ ว่ามันยังเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลอยู่หรือไม่ในยุคที่คอนเทนต์วิดีโอครองเมืองครับ
Sonic Branding คืออะไร?
ทำความเข้าใจ Sonic Branding คืออะไร?
พลังแห่งดนตรีและเสียงที่สร้างเอกลักษณ์ไม่ใช่แนวคิดใหม่แต่มีมานานหลายร้อยปีแล้ว ความจริงเราสามารถย้อนกลับไปในยุคกลางตอนต้นในยุโรป เมื่อระฆังของโบสถ์เป็นเสมือนสัญลักษณ์ของเสียงด้วยเสียงระฆังที่แตกต่างกันนั้นเป็นที่จดจำในชุมชนใดชุมชนหนึ่งโดยเฉพาะจึงทำให้มันเป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการสร้างอัตลักษณ์ในช่วงเวลาแห่งอดีตกาล
Sonic Branding คือ กลยุทธ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการสร้างสรรค์และใช้เสียงหรือดนตรีที่โดดเด่นเพื่อสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและน่าจดจำ ซึ่งเป็นส่วนขยายของความพยายามในการสร้างแบรนด์แบบดั้งเดิม โดยทั่วไปการใช้เสียงในเชิงกลยุทธ์นี้จะเน้นไปที่องค์ประกอบ เช่น โลโก้และสี โดยมุ่งหวังที่จะใช้ประโยชน์จากพลังของเสียงเพื่อกระตุ้นอารมณ์ เพิ่มการจดจำแบรนด์ และสร้างลายเซ็นเสียงที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์
ในแง่ของการตลาดและการสร้างแบรนด์ คำว่า Sonic Branding นั้นอาจจะไม่เป็นที่รู้จักสักเท่าไหร่หากเทียบกับแนวคิดของการสร้างแบรนด์ด้วยภาพ (Visual Branding) แต่สำหรับบริษัท และธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก กลยุทธ์นี้ถือว่ามีความสำคัญไม่แพ้กัน โดยจุดมุ่งหมายที่แท้จริงของการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงก็คือการสร้างผลกระทบอันลึกซึ้งที่สิ่งเร้าทางการได้ยินอาจมีผลกระทบต่ออารมณ์และความทรงจำของมนุษย์เช่นเดียวกับโลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีก็สามารถกระตุ้นการจดจำแบรนด์ได้ในทันที เป็นต้น เอกลักษณ์ของเสียงที่สร้างขึ้นอย่างพิถีพิถันสามารถสร้างการเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งและทันทีกับผู้บริโภคได้นั่นเองครับ
ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงที่หลายคนอาจคุ้นเคย
- เสียงกริ๊งเอ็นบีซี : กริ๊งสามโน้ตของ NBC เป็นหนึ่งในเสียงที่โดดเด่นที่สุดในสื่อสมัยใหม่ แม้จะมีการอัปเดตตลอดหลายปีที่ผ่านมาจากเทคโนโลยีก้าวหน้า แต่เพลงก็ไม่เปลี่ยนแปลง
- เสียงเริ่มต้นของ Mac : สำหรับคนที่เติบโตมาในยุค 90 เสียงเริ่มต้นระบบของเครื่อง Mac น่าจะเป็นสิ่งที่น่าจดจำจากชั้นเรียนคอมพิวเตอร์สมัยประถม แม้ปัจจุบันจะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย แต่ก็ยังให้ความรู้สึกที่คล้ายคลึงกัน
- อินโทรของ Walt Disney Pictures : ภาพยนตร์ของดิสนีย์หลายๆ เรื่องมีชุดเพลงอินโทรที่โดดเด่นเป็นที่ติดหูตลอดหลายปีที่ผ่านมา
- เสียงเรียกเข้า iPhone : iPhone นั้นมีเสียงเรียกเข้าเริ่มต้นที่โดดเด่นหลายชุดมาตั้งแต่ปี 2007 โดยเริ่มจากเสียง Xylophone แบบดั้งเดิม จากนั้นในปี 2017 Apple ได้เปลี่ยนชื่อเสียงนี้เป็น “Reflection”
จิตวิทยาเบื้องหลังการสร้างแบรนด์ด้วยเสียง
การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงอาจมีอิทธิพลมากกว่าการโฆษณาด้วยภาพได้ เนื่องจากเสียงที่โดดเด่นและติดหูจะทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์ต่างๆ ได้ ผลการศึกษาจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าดนตรีและเสียงส่งผลต่อสมองส่วนลิมบิก (Limbic System) ของมนุษย์ซึ่งเป็นสมองส่วนที่เกี่ยวข้องกับความจำและอารมณ์ นี่คือวิธีที่เสียงจิงเกิลของแบรนด์ต่างๆ สามารถติดอยู่ในหัวของผู้คนได้
มีการวิจัยที่พบว่าเสียงดนตรีสามารถส่งผลต่อผู้คนโดยไม่รู้ตัว เมื่อโลโก้แบบเสียงของแบรนด์แสดงอยู่ในร้านค้า มันอาจส่งผลต่ออารมณ์ และแม้แต่การกระทำของผู้คนในรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป เพลงเหล่านี้มักจะอยู่ในใจของผู้คน และพวกเขาอาจฮัมเพลงหรือท่องโลโก้เสียง (Audio Logo) ของแบรนด์ในขณะชอปปิ้งได้เลยทีเดียว
โดยทั่วไปแล้วการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงนี้มีผลกระทบทางจิตวิทยามากมายต่อจิตใจของมนุษย์ เช่น
-
กระตุ้นอารมณ์
เนื่องจากเสียงสามารถมีผลกระทบทางอารมณ์ต่อจิตใจของมนุษย์ได้อย่างมีนัยสำคัญมากกว่าภาพเพียงอย่างเดียว ตัวอย่างเช่น การชมวิดีโอเงียบๆ ของพระอาทิตย์ตกดินไม่ได้กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกมากเท่ากับวิดีโอที่มีเสียง เช่น เสียงนกร้องและสายลมที่พัด เสียงที่ไพเราะทำให้คุณรู้สึกผ่อนคลาย และเสียงที่ดังกึกก้องอาจทำให้คุณรู้สึกอึดอัดได้
-
ดึงดูดความสนใจมากขึ้น
คนส่วนใหญ่สนใจเสียงเพราะมันสามารถมีผลกระทบกับอารมณ์ได้ เสียงมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของผู้คน และพวกเขาจะฟังแม้ไม่มีสิ่งเร้าทางสายตาก็ตาม ลองนึกถึงหลายครั้งที่คุณเปิดเพลงขณะนอนราบ คุณไม่ได้มองอะไรเลย แต่ดนตรีก็ทำให้คุณรู้สึกบางอย่างได้
-
เพิ่มการจดจำแบรนด์
เสียงกริ๊งมักจะติดอยู่ในสมองของผู้คนได้เป็นเวลานาน ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่ผู้คนได้ยินพวกเขาก็จะรู้ได้ทันทีว่าเสียงเหล่านั้นเป็นของแบรนด์ใด
-
การสื่อสารข้อความ
การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงสามารถช่วยสื่อสารข้อความของแบรนด์ของคุณได้ ดังนั้นในแต่ละคอร์ดหรือเสียงในโทนเสียงของคุณควรมีความสามารถปลุกอารมณ์ที่แตกต่างจากกลุ่มเป้าหมายของคุณได้
องค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์ Sonic Branding
การสร้างประสบการณ์การฟังที่น่าจดจำและสม่ำเสมอเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม ซึ่งในขอบเขตของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงแล้วโดยทั่วไปจะมีองค์ประกอบที่สำคัญดังต่อไปนี้ครับองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ด้วยเสียง
1. โลโก้เสียง (Sonic Logo)
เสียงที่กระชับ ไพเราะและแสดงถึงแบรนด์ เป็นสิ่งที่คล้ายคลึงกับโลโก้ภาพ แต่อยู่ในขอบเขตการได้ยิน โลโก้เสียงได้รับการออกแบบมาให้สั้นกระชับ น่าจดจำ และเชื่อมโยงกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ
2. ธีมของแบรนด์หรือจิงเกิล (Brand Theme or Jingle)
แบรนด์อาจสร้างผลงานดนตรีหรือจิงเกิลที่ยาวขึ้น ซึ่งทำหน้าที่เป็นธีมที่สอดคล้องกันในสื่อโฆษณาและการตลาดต่างๆ สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยสร้างเอกลักษณ์ทางเสียงที่เหนียวแน่นและเป็นที่จดจำได้
3. ซาวนด์สเคป (Soundscape)
นอกเหนือจากท่วงทำนองหรือโลโก้ที่เฉพาะเจาะจงแล้ว แบรนด์อาจพัฒนาองค์ประกอบการออกแบบเสียงที่กว้างขึ้น สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงเสียงรอบข้าง เสียงแบ็คกราวน์ หรือแม้แต่องค์ประกอบเสียงที่ส่งผลต่อประสบการณ์เสียงโดยรวมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
4. ความสอดคล้องกันข้ามแพลตฟอร์ม
การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงจะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อมีการนำไปใช้อย่างสม่ำเสมอในจุดเชื่อมต่อต่างๆ รวมถึงโฆษณาทางทีวีและวิทยุ วิดีโอออนไลน์ แอปพลิเคชันมือถือ และแม้แต่สภาพแวดล้อมในร้านค้า ความสม่ำเสมอคือสิ่งที่ช่วยเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้บริโภค
5. การสะท้อนอารมณ์
หนึ่งในเป้าหมายหลักของการสร้างแบรนด์ด้วยเสียง คือ การกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกที่เฉพาะเจาะจงซึ่งสอดคล้องกับคุณค่าและข้อความของแบรนด์ การผสมผสานองค์ประกอบทางดนตรีที่ลงตัวสามารถสร้างอารมณ์หรือบรรยากาศที่ช่วยยกระดับประสบการณ์โดยรวมของแบรนด์ได้
6. การปรับให้เข้ากับบริบททางวัฒนธรรม
การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนให้เข้ากับบริบททางวัฒนธรรมและแนวโน้มของตลาดที่แตกต่างกัน แม้จะรักษาอัตลักษณ์หลักไว้ แต่ก็ควรมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะโดนใจผู้ชมที่หลากหลายเมื่อเวลาเปลี่ยนผ่าน
7. ความสามารถในการสร้างการจดจำ
ความสำเร็จสูงสุดของการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงนั้นอยู่ที่ความสามารถในการสร้างการจดจำ เอกลักษณ์ด้านเสียงที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีสามารถคงอยู่ในจิตใจของผู้บริโภค ช่วยสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมและมีส่วนทำให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์ได้ในที่สุด
หากจะว่าไปแล้ว การตลาดด้วยกลยุทธ์ของการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับสภาพแวดล้อมแบบมัลติมีเดียในปัจจุบันที่ซึ่งผู้บริโภคสามารถสัมผัสกับสิ่งเร้าทางภาพและเสียงอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ มุ่งมั่นที่จะโดดเด่นและสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมาย การใช้เสียงเชิงกลยุทธ์จึงกลายเป็นเครื่องมืออันทรงคุณค่าในคลังแสงทางการตลาดที่กว้างขึ้นนอกเหนือไปจากการทำการตลาดด้วยคอนเทนต์แบบวิดีโอด้วยภาพและเสียงเพียงอย่างเดียว
ประโยชน์ของการสร้างแบรนด์ด้วยเสียง
อย่างที่กล่าวไปแล้วว่าการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงนั้นเกี่ยวข้องกับการพัฒนาและการประยุกต์ใช้เนื้อหาเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น ท่วงทำนอง จิงเกิล หรือเอฟเฟกต์เสียงอย่างสม่ำเสมอเพื่อเสริมสร้างบุคลิกภาพหรืออัตลักษณ์ของแบรนด์และช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เช่นเดียวกับที่โลโก้และกราฟิกของแบรนด์สามารถทำให้บริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่น โลโก้โซนิค ก็มีความสามารถในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้เช่นกัน เสียงเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการทำการตลาด และหากใช้อย่างเหมาะสมกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ เช่น ภาพ ก็จะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น ประโยชน์ของการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงมีมากมายและสามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ในรูปแบบต่างๆ ต่อไปนี้คือประโยชน์ที่เด่นชัดที่แบรนด์ต่างๆสามารถได้รับจากการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงครับ
1. เสริมสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์
เสียงในฐานะเครื่องมือสื่ออารมณ์ สามารถทำให้การแสดงตนในโลกดิจิทัลของแบรนด์ต่างๆ มีมนุษยธรรม และดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น ปัจจุบันเราพึ่งพาเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียเป็นอย่างมากในการสื่อสารกับลูกค้า น่าเสียดายที่แม้ว่าสื่อดิจิทัลจะสะดวก แต่ก็ขาดลักษณะส่วนตัวของการโต้ตอบต่อหน้า เนื่องจากผู้คนตอบสนองต่อเสียงได้เร็วกว่าสื่ออื่นๆ อัตลักษณ์ด้านเสียงที่เหมาะสมจึงสามารถช่วยให้บุคลิกในโลกออนไลน์ของคุณมีความลึกซึ้งมากขึ้น ดังนั้นคุณจึงไม่ดูเหมือนเป็นเพียงบริษัทที่ไร้ตัวตนอีกแห่งหนึ่ง
2. มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อในร้านค้า
เป็นเรื่องจริงที่เสียงเป็นสื่อกลางที่ไม่ค่อยได้ใช้งานในโรงงาน แต่การเผยแพร่โฆษณาทางวิทยุไปยังทุกแผนกในร้านของคุณไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ (นอกจากนี้สิ่งนี้ยังสามารถส่งผลเสียได้) เสียงของแบรนด์ของคุณสามารถนำมาใช้ควบคู่ไปกับการแสดงณจุดซื้อเพื่อประสบการณ์การชอปปิ้งที่เป็นหนึ่งเดียวมากขึ้น และคุณสามารถปรับใช้เสียงที่กำหนดเป้าหมายในพื้นที่ต่างๆ ของร้านค้าของคุณเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน
3. ดึงดูดความสนใจจากผู้คน
การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสร้างการจดจำแบรนด์ ในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยข้อมูลมากเกินไป ความสนใจอาจเป็นทรัพย์สินที่หายากที่สุดของแบรนด์ของคุณ การเพิ่มเสียงให้กับเอกลักษณ์ของแบรนด์สามารถช่วยให้คุณได้รับความสนใจตามที่คุณต้องการ นอกจากนี้ เสียงยังสามารถแทรกซึมเข้าไปในจิตใต้สำนึกของลูกค้าได้แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ฟังจริงๆ ก็ตาม แม้ว่าโลโก้แบบภาพจะต้องอาศัยการเอาใจใส่ แต่โลโก้แบบโซนิคจะไหลผ่านจิตใจไม่ว่าพวกเขาจะโฟกัสไปที่จุดใดก็ตาม
4. ถ่ายทอดวัตถุประสงค์และคุณค่าของแบรนด์
เนื่องจากการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงสะท้อนกับลูกค้าของคุณในระดับอารมณ์มากกว่า จึงอาจเป็นวิธีที่ดีในการถ่ายทอดคุณค่าและวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ดนตรีเป็นอารมณ์ และมีวิธีในการสื่อสารแนวคิดที่ซับซ้อนในลักษณะที่ลูกค้าของคุณเข้าใจได้ง่ายขึ้น โลโก้เกี่ยวกับเสียงหรือเอกลักษณ์ทางเสียงที่เหมาะสมสามารถแสดงถึงจุดยืนของคุณในฐานะบริษัท และช่วยให้คุณส่งข้อความที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการนำเสนอต่อผู้ชมของคุณ
5. เพิ่มการจดจำแบรนด์
เสียงจิงเกิลสามารถทำให้แบรนด์ต่างๆ ฝังอยู่ในจิตใจของผู้คนได้อย่างง่ายดาย หากโลโก้เสียงของคุณเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งถูกเล่นวนบ่อยๆ ในร้านค้าหรือในวิดีโอ และยิ่งไปกว่านั้นหากมันเป็นสิ่งที่เหมาะกับรสนิยมของผู้ชม มันจะช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ของคุณ แน่นอนว่าคุณไม่ได้ต้องการให้ลูกค้ารู้จักบริษัทของคุณเท่านั้น แต่คุณต้องการให้พวกเขาจดจำได้ด้วย และการที่พวกเขาได้ฟังเสียงบางอย่างจะสามารถกระตุ้นส่วนความจำในสมองของพวกเขาซึ่งนำไปสู่การจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้น
6. เพิ่มผลกระทบของการสร้างแบรนด์ด้วยภาพ
การแสดงสินค้าในร้านค้าปลีก (หรือพื้นที่สาธารณะ) เป็นส่วนสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการซื้อและสร้างแบรนด์ การแสดงที่สะดุดตาซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์ ด้วยการเพิ่มเสียงในการมิกซ์ คุณสามารถขยายข้อความที่จอแสดงผลมีได้ ไม่ว่าจะเป็นเสียงดนตรีแอมเบียนต์ คำพูด เสียงเอฟเฟกต์ หรืออะไรก็ตามที่สร้างสรรค์กว่านั้น เสียงที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีจะสร้างความแตกต่างให้กับเอฟเฟกต์นั้นได้อย่างแท้จริง การแสดงสินค้าด้วยภาพที่ใช้ข้อความและโฆษณาแบบเดียวกับโฆษณาออนไลน์เป้าหมายของคุณ จะสร้างการนำเสนอแบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียว ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่บูรณาการมากขึ้นสำหรับลูกค้า
7. เชื่อมโยงกับอารมณ์ของผู้คน
เป็นที่ทราบกันดีว่าดนตรีมีความเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับอารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ ทำนองที่แตกต่างกันสามารถส่งผลต่อผู้คนในรูปแบบที่แตกต่างกัน เพลงที่ช้าและจริงจังจะทำให้ผู้คนมีทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างมีสติมากขึ้น ในขณะที่เพลงที่สนุกสนานและกระตือรือร้นจะทำให้ผู้คนมีทัศนคติที่ค่อนข้างกระตือรือร้น การตลาดเชิงอารมณ์มีความสำคัญพอๆ กับกลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิม ดังนั้นการเลือกเสียงที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณที่เหมาะกับบุคลิกของแบรนด์จึงเป็นสิ่งสำคัญ
การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงสามารถช่วยเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับอารมณ์ของผู้คน จากการศึกษาแอปพลิเคชัน Spotify ในปี 2020 นั้นพบว่าโฆษณาเสียงนั้นน่าจดจำและสร้างแรงบันดาลใจมากกว่า โดยกระตุ้นให้เกิดการจดจำได้สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ถึง 24% และมีแนวโน้มที่จะเพิ่มความตั้งใจในการซื้อเป็นสองเท่า
ในแต่ละวันโดยเฉลี่ย คุณอาจได้ยินข้อความเกี่ยวกับแบรนด์เกี่ยวกับเสียงน้อยกว่าที่คุณเห็นเป็นภาพ ลองนึกถึงจำนวนโลโก้ที่คุณเห็นต่อนาทีที่เดินทางผ่านใจกลางเมือง ซึ่งอาจเป็นพันๆ อันก็ได้ ซึ่งหมายความว่าข้อความเสียงอาจมีผลกระทบมากขึ้นหากโลโก้เหล่านั้นดึงดูดความสนใจของคุณหรือของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
8. สร้างความภักดีที่แข็งแกร่ง
ในความเป็นจริง เสียงสามารถกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ได้ดีกว่าภาพมาก หากคุณเคยลองดูหนังสยองขวัญแบบปิดเสียง คุณจะพบว่าคุณไม่รู้สึกกลัวที่ไหนบ่อยเท่า ในทางกลับกัน แค่ฟังเสียงน่ากลัวก็เพียงพอที่จะทำให้ผิวของคุณโกรธแล้ว ด้วยเสียง คุณสามารถใช้อารมณ์เพื่อเข้าถึงความภักดีและความมุ่งมั่นของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ คุณเพียงแค่ต้องมีโลโก้โซนิคที่ถูกต้อง
9. เพิ่มการมีส่วนร่วมและประสบการณ์
เพลงและเสียงสามารถเป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการกระตุ้นให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ เสียงสนุกสนานหรือกริ๊งยังคงอยู่ในใจของใครบางคน คุณเคยพบว่าตัวเองกำลังร้องเพลงหรือฮัมเพลงตามโลโก้เกี่ยวกับเสียงของบริษัทโดยไม่รู้ตัวหรือไม่? เสียงอาจกลายเป็นปรากฏการณ์ไวรัลหรือมีมในพื้นที่ออนไลน์ที่ขับเคลื่อนโดยสังคมในปัจจุบัน
10. เพิ่มความสำเร็จทางการเงิน
ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อ แต่มีการวิจัยชิ้นหนึ่งที่พบว่าการสร้างโลโก้เกี่ยวกับเสียงนั้นเป็นสิ่งสำคัญที่ช่วยให้ผลลัพธ์ด้านการตลาดของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งดีขึ้นได้ ด้วยการสร้างโลโก้เกี่ยวกับเสียงที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์นั้นจะช่วยเพิ่มความตั้งใจของผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์และจดจำแบรนด์ได้ และอาจส่งผลดีทั้งในระยะยาวและระยะสั้นต่อยอดขายและการเงินของบริษัท
วิธีสร้างกลยุทธ์ Sonic Branding
วิธีสร้างกลยุทธ์ Sonic Branding
ในระบบนิเวศของการตลาดและเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ธุรกิจต่างค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางภาพโลโก้และโฆษณาที่รกตา ขอบเขตใหม่ได้ถือกำเนิดขึ้น นั่นคือการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียง การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงนั้นเกี่ยวข้องกับการใช้องค์ประกอบเสียงเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างเอกลักษณ์ทางเสียงที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำสำหรับแบรนด์ ในส่วนนี้ เราจะเจาะลึกถึงความซับซ้อนของการสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ Sonic ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งสะท้อนกับผู้บริโภคและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม
หากจะว่าไปแล้ว การสร้างกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงนั้นเป็นมากกว่าการสร้างเสียงเพลงที่ติดหู แต่มันครอบคลุมแนวทางแบบองค์รวมในการสร้างเอกลักษณ์ทางเสียงที่โดดเด่นให้กับแบรนด์ เช่นเดียวกับที่โลโก้ภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการจดจำแบรนด์ แบรนด์โซนิคที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีสามารถกระตุ้นอารมณ์ เพิ่มการจดจำแบรนด์ และสร้างการเชื่อมต่อที่มีประสิทธิภาพกับกลุ่มเป้าหมายได้ ต่อไปนี้เป็นวิธีในการสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงที่แข็งแกร่งครับ
1. กำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์
ก่อนที่จะเจาะลึกในการสร้างองค์ประกอบเกี่ยวกับเสียง จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ พิจารณาคุณค่า บุคลิกภาพ และแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณ คุณกำลังมุ่งเป้าไปที่ภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี หรือบางทีอาจจะให้ความรู้สึกแบบดั้งเดิมและสบายใจกว่านี้หรือเปล่า? ความเข้าใจพื้นฐานนี้จะชี้แนะองค์ประกอบด้านเสียงที่คุณเลือกเพื่อเป็นตัวแทนแบรนด์ของคุณ
2. ระบุคุณลักษณะหลักของแบรนด์
คุณต้องการให้แบรนด์โซนิคของคุณปลุกเร้าอารมณ์หรือคุณลักษณะใดบ้าง แบรนด์ของคุณมีพลัง ซับซ้อน เป็นมิตร หรือสร้างสรรค์หรือไม่? การระบุคุณลักษณะหลักของแบรนด์ช่วยในการเลือกองค์ประกอบเสียงที่สอดคล้องกับคุณสมบัติเหล่านี้และสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
3. สร้าง Mood Board
Sonic Mood Board นั้นมีส่วนช่วยในระยะเริ่มต้นของการพัฒนาการสร้างแบรนด์ด้วยเสียง เป็นสิ่งที่ให้ข้อมูลอ้างอิงทั้งภาพและเสียงว่าแบรนด์ควรมีเสียงและความรู้สึกอย่างไร โดยทำหน้าที่เป็นแนวทางในการสร้างองค์ประกอบเสียงทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เพื่อให้มั่นใจว่าประสบการณ์การฟังที่สอดคล้องกันในจุดสัมผัสต่างๆ เช่น โฆษณา แอป เว็บไซต์ และอื่นๆ ช่วยในการปรับเอกลักษณ์ของเสียงให้สอดคล้องกับกลยุทธ์แบรนด์โดยรวม และเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ผ่านเสียง รวบรวมและคัดสรรตัวอย่างเสียงต่างๆ ที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงแนวดนตรี ตัวเลือกเครื่องดนตรี และเสียงเฉพาะที่ทำให้เกิดอารมณ์ตามที่คุณต้องการ ซึ่งทำหน้าที่เป็นจุดอ้างอิงสำหรับองค์ประกอบเสียงที่คุณจะสร้างขึ้น
องค์ประกอบที่อาจรวมอยู่ใน Sonic Mood Board
- ตัวอย่างเพลง : ตัวอย่างเพลงสั้นๆ หรือตัวอย่างเพลงที่สื่ออารมณ์ความรู้สึกที่ต้องการสำหรับแบรนด์
- เอฟเฟกต์เสียง : เอฟเฟกต์เสียงเฉพาะหรือตัวชี้นำเสียงที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์
- โลโก้เกี่ยวกับเสียง : เสียงที่สั้นและโดดเด่นซึ่งใช้เป็นตัวระบุเสียงสำหรับแบรนด์
- ตัวอย่างเสียง : ตัวอย่างการพากย์เสียงหรือข้อความของแบรนด์ที่แสดงถึงน้ำเสียงของแบรนด์
4. พัฒนาเสียงที่เป็นเอกลักษณ์
เสียงที่เป็นเอกลักษณ์ คือแก่นแท้ของการได้ยินที่เป็นเสมือนตัวแทนของแบรนด์ของคุณ อาจเป็นเมโลดี้ที่โดดเด่น คอร์ดที่เป็นเอกลักษณ์ หรือเอฟเฟกต์เสียงที่เฉพาะเจาะจง องค์ประกอบนี้ควรจะจดจำได้ทันทีและเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณอย่างใกล้ชิด การทำงานร่วมกับนักดนตรี นักแต่งเพลง หรือนักออกแบบเสียงมักจำเป็นเพื่อสร้างเสียงที่เป็นเอกลักษณ์และน่าจดจำอย่างแท้จริง
5. ปรับตัวและคงความสม่ำเสมอ
พิจารณาความอเนกประสงค์ของแบรนด์เกี่ยวกับเสียงของคุณบนแพลตฟอร์ม และจุดสัมผัสต่างๆ นั้นควรผสานรวมเข้ากับบริบทต่างๆ ได้อย่างราบรื่น ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาทางทีวี การแจ้งเตือนในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือประสบการณ์ในร้านค้า ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้มั่นใจว่าองค์ประกอบด้านเสียงช่วยเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในทุกช่องทาง
6. ทดสอบและปรับปรุง
เมื่อคุณพัฒนาองค์ประกอบการสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงแล้ว การทดสอบองค์ประกอบเหล่านั้นกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ รวบรวมความคิดเห็นว่าเสียงสะท้อนกับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณได้ดีเพียงใด และไม่ว่าเสียงเหล่านั้นจะกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกที่ตั้งใจไว้หรือไม่ ใช้คำติชมนี้เพื่อปรับแต่งและปรับปรุงกลยุทธ์แบรนด์เกี่ยวกับเสียงของคุณ
สรุป
ในโลกที่เต็มไปด้วยสิ่งเร้าทางการมองเห็น การใช้เสียงอย่างมีกลยุทธ์สามารถทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่าง และสร้างความสัมพันธ์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำกับผู้บริโภค การสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เกี่ยวกับเสียงที่ประสบความสำเร็จนั้นเกี่ยวข้องกับความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ การเลือกองค์ประกอบเกี่ยวกับเสียงอย่างรอบคอบ และความมุ่งมั่นในการสร้างความสม่ำเสมอในแพลตฟอร์มต่างๆ ด้วยการลงทุนในแบรนด์โซนิคที่ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถัน ธุรกิจต่างๆ สามารถยกระดับการจดจำแบรนด์ของตนและสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมไว้ในจิตใจของผู้บริโภค
แหล่งที่มา :
