ไขข้อข้องใจ ทำโฆษณาช่องทางไหนที่ใช่สำหรับคุณ?

เมื่อนักการตลาดและนักวางแผนสื่อโฆษณาทำการวางแผนสื่อสารแคมเปญการตลาด พวกเขาต้องพิจารณาถึงข้อดี จุดเด่น ของสื่อโฆษณาแต่ละประเภทอย่างรอบคอบ เพื่อทำการสื่อสารโฆษณาแต่ละประเภท ข้อความทางการตลาด ไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านสื่อต่างๆ ไม่ว่าจะออนไลน์หรือสื่อกลางแจ้งเช่น ทางโทรทัศน์ วิทยุ บิลบอร์ด หรือโซเชียลมีเดีย

ซึ่งในบทความนี้จะทำให้คุณเข้าใจมากขึ้นถึงสื่อโฆษณารูปแบบต่างๆ จุดเด่น จุดด้อย และช่วยให้คุณสามารถเลือกใช้ช่องทางที่เหมาะสมในการทำโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

ทุกวันนี้วิทยุแบบดั้งเดิมยังคงได้รับความนิยมอย่างเหลือเชื่อสำหรับผู้ฟังและผู้โฆษณาด้วยการเพิ่มขึ้นของวิทยุออนไลน์ ทำให้การโฆษณาผ่านวิทยุแบบดั้งเดิมยังคงได้รับความนิยมอยู่อย่างเหลือเชื่อสำหรับผู้ฟังและผู้โฆษณา และด้วยการเพิ่มขึ้นของวิทยุออนไลน์ พอดแคสต์ ทำให้การโฆษณาผ่านเสียงยังคงได้ผล

จุดเด่นของโฆษณาเสียง : วิทยุ และ พอดคาสต์

• วิทยุมีต้นทุนในการโฆษณาที่น้อยกว่ากว่าโทรทัศน์ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถส่งข้อความถึงผู้บริโภคได้บ่อยครั้ง
• ประโยชน์อีกประการหนึ่งของการโฆษณาทางวิทยุและพอดแคสต์คือ สามารถให้ทางรายการพูดคุยถึงผลิตภัณฑ์ได้โดยตรง หรือมีการสนทนามากขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์
• การโฆษณาผ่านพอดคาสต์มีผลสำรวจว่า 54% ของผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเคยได้ยินจากรายการพอดแคสต์มาก่อน

จุดด้อยของโฆษณาเสียง : วิทยุ และ พอดคาสต์

• การโฆษณาผ่านเสียงผู้ฟังมักจะทำอย่างอื่นร่วมกับการฟังไปด้วยอย่างเช่น พวกเขาอาจกำลังขับรถ ช็อปปิ้ง ทำงาน ฯลฯ ทำให้ยากต่อการควบคุมความสนใจของผู้ฟัง
• การโฆษณาผ่านเสียงทำให้ยากต่อการแสดงให้เห็นถึงรูปแบบหรือภาพของผลิตภัณฑ์ ด้วยเหตุผลนี้โฆษณาควรเข้าใจง่าย และส่งข้อความสำคัญที่ต้องการสื่อหลายๆ ครั้ง เพื่อเป็นการเน้นย้ำ
• การโฆษณาในช่วงเริ่มต้นรายการอาจทำให้ผู้ฟังกรอข้ามไปอย่างรวดเร็ว หากเป็นไปได้การจองโฆษณาพอดคาสต์ไว้กลางรายการจะเป็นประโยชน์สูงสุด

นิตยสารฉบับแรกได้รับการตีพิมพ์ในช่วงปลายทศวรรษ 1600 โดยเป็นรูปแบบความบันเทิงสำหรับชนชั้นสูง และมักกล่าวถึงเรื่องของปรัชญา วัฒนธรรม และวิถีชีวิต จนกระทั่งศตวรรษที่ 19 ชนชั้นกลางเริ่มอยากได้นิตยสาร ดังนั้นผู้จัดพิมพ์จึงเริ่มขายพื้นที่โฆษณาเพื่อชดเชยต้นทุนการพิมพ์ที่สูงเกินไปและขยายจำนวนผู้อ่าน ในศตวรรษที่ 20 นิตยสารเป็นที่รู้จักว่ามีผู้ชมที่แตกต่างกันและมีตัวเลือกในการซื้อโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีสีครบถ้วน ในปี 2019 ค่าโฆษณานิตยสารมีมูลค่าประมาณ15.6 พันล้านดอลลาร์ 

ซึ่งในปัจุบันก็ได้มีรูปแบบในออนไลน์ด้วยเช่นกัน ซึ่งมาในรูปแบบของเว็บไซต์ แอพพลิเคชั่นต่างๆ เอาไว้ติดตามข่าวสารตามความสนใจในแต่ละหมวดหมู่ ความงาม แฟชั่น กีฬา ภาพยนตร์ เป็นต้น

จุดเด่นของสิ่งพิมพ์ และสิ่งพิมพ์ดิจิทัล (นิตยสาร)

• ผู้ชมนิตยสารมีกลุ่มเป้าหมาย และความสนใจที่ชัดเจนทำให้การโฆษณาสามารถกำหนดให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องเปลืองงบประมาณ โดยทั่วไปแล้วผู้ชมจะให้ความสนใจในโฆษณาของคุณเพราะว่าเป็นเรื่องที่พวกเขาชื่นชอบและให้ความสนใจอยู่แล้ว
• นิตยสารหรือเว็บไซต์ข่าวสารที่มีแบรนด์ที่แข็งแรงยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับโฆษณาของคุณอีกด้วย
• นิตยสารหรือสื่อสิ่งพิมพ์แบบออนไลน์สามารถสร้างโอกาสในการขาย และสร้างกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เป็นอย่างดีผ่านการส่งโฆษณาไปยังรายชื่ออีเมลของผู้ที่มีความสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นๆ
• นิตยสารหรือสื่อสิ่งพิมพ์แบบออนไลน์ สามารถปรับเปลี่ยนได้หน้าตารูปแบบสื่อให้ตอบโจทย์ได้ในทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยพิจารณาจากบุคคล ตำแหน่งงาน หรือข้อมูลอื่นๆ 

จุดด้อยของสิ่งพิมพ์ และสิ่งพิมพ์ดิจิทัล (นิตยสาร)

• การเตรียมโฆษณานิตยสารต้องเตรียมให้พร้อมก่อนวันตีพิมพ์เป็นเวลาหลายสัปดาห์ หรือหลายเดือน ซึ่งทำให้ยากต่อการวางโฆษณาในเวลาที่เหมาะสม
• โฆษณานิตยสารไม่สามารถเพิกถอนหรือกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ ซึ่งหมายความว่าหากโฆษณาไม่เป็นที่นิยมหรือ สร้างการรับรู้ที่ไม่ดีความเสียหายต่อแบรนด์จะไม่ลดลงในระหว่างการปล่อยจำหน่ายนิตยสาร

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาป้ายโฆษณาได้พัฒนาขึ้นไปอีกขั้น และกลายเป็นดิจิทัลที่เราเห็นอยู่ตามรถไฟฟ้า ป้ายบิลบอร์ด ป้ายดิจิทัลในห้างสรรพสินค้า ปัจจุบันมีแม้กระทั่งเซ็นเซอร์และกล้องที่ใช้ เพื่อให้ประสบการณ์บนป้ายโฆษณามีการโต้ตอบกันมากขึ้น ซึ่งนี่จะเป็นหนึ่งในรูปแบบหลักของการโฆษณาที่น่าสนใจและยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

จุดเด่นของการโฆษณาแบบ Out of Home

• โฆษณากลางแจ้งมีประโยชน์มากเมื่อใช้อย่างเหมาะสม และมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าโฆษณาทางทีวีหรือวิทยุ
• โฆษณากลางแจ้งสามารถสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคได้ เพราะสามารถมองเห็นและง่ายต่อการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับตราสินค้าและภาพลักษณ์ของแบรนด์ 
• สามารถปรับแต่งป้ายโฆษณาและโฆษณากลางแจ้งอื่นๆ โดยคำนึงถึงตำแหน่งของโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายของภูมิภาคนั้นๆ เช่น การใช้ภาษาพื้นบ้านในป้ายโฆษณา หรือเลือกตำแหน่งป้ายที่อยู่ใกล้เคียงกับตำแหน่งที่ตั้งของร้านค้า หรือจุดจำหน่ายสินค้าของแบรนด์ได้

จุดด้อยของการโฆษณาแบบ Out of Home

• การโฆษณากลางแจ้งยังไม่สามารถแบ่งกลุ่มผู้ชม และกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคบางประเภทอาจเป็นเรื่องยากมาก
• ผู้ซื้อที่มีศักยภาพยังเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ในทันทีได้น้อยลง

โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในช่องทางใหม่ล่าสุดสำหรับนักวางแผนสื่อโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยมีการวางโฆษณาบนโซเชียลมีเดียครั้งแรกบน Facebook ในปี 2549 ในเวลาไม่ถึงทศวรรษ โฆษณาบนโซเชียลมีเดียกลายเป็นบรรทัดฐาน ทุกวันนี้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้รับผลกำไรจำนวนมากจากการดึงดูดผู้ใช้ให้มาใช้บริการ จากนั้นจึงกำหนดเป้าหมายพวกเขาโดยใช้ข้อมูลผู้ใช้ที่มีอยู่

จุดเด่นของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

• สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างละเอียด ซึ่งช่วยเปลี่ยนผู้ติดตามใหม่ และสร้างความภักดีต่อแบรนด์ นักวางแผนสื่อสามารถเข้าถึงผู้ชมตามตำแหน่งงาน ความสนใจ สถานภาพการสมรส ตำแหน่งล่าสุดและอื่นๆ
• การวัดและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโซเชียลมีเดียสามารถทำได้ง่าย และสามารถหยุดแคมเปญชั่วคราว หรือจัดสรรงบใหม่ได้ตามต้องการด้วยวิธีการต่างๆ เช่น การทดสอบ A/B การทดสอบประสิทธิภาพของข้อความส่งเสริมการขายบางข้อความ

จุดด้อยของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

• ผู้ใช้จำนวนมากจะรู้สึกรำคาญ หรือไม่สบายใจจากการส่งข้อความที่บ่อยเกินไป หรือเฉพาะเจาะจงเกินไป
• มีอัตราการแข่งขันจำนวนมาก แบรนด์ต้องพยายามสร้างความโดดเด่นด้วยเนื้อหาที่น่าสนใจ จำเป็นต้องอัปเดตโปรไฟล์ของคุณอยู่เสมอ เนื่องจากโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่ไม่ได้ใช้งานอาจสร้างความไม่ไว้วางใจในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

จากบทความนี้ทุกคนได้ทำความรู้จักกับการทำโฆษณาผ่านสื่อช่องทางต่างๆ มากยิ่งขึ้น รวมไปถึงจุดเด่น จุดด้อยของแต่ละช่องทาง เพื่อช่วยในการตัดสินใจว่าธุรกิจของคุณควรที่จะลงทุนโฆษณาในช่องทางใดบ้าง 

แหล่งอ้างอิง

https://www.marketingevolution.com/marketing-essentials/advertising-media-guide

https://www.yourarticlelibrary.com/advertising/9-types-of-advertising-media-available-to-an-advertiser/25870