GDN [Google Display Network] คืออะไร? จบครบในบทความเดียว

หากคุณเป็นคนนึงที่ทำการตลาดหรือสนใจอยากทำโฆษณาผ่าน Google แล้ว นอกจากการทำ SEO และ SEM ยังมีอีกหนึ่งตัวเลือกในการทำโฆษณานั้นก็คือ การโฆษณาผ่าน Google Display Network หรือ ที่เราอาจเคยได้ยินตัวย่อว่า GDN ซึ่งในบทความนี้เราจะมาแนะนำให้ทุกท่านได้รู้จักกับ Display Network กันมากขึ้น ว่าคืออะไร แตกต่างกับ Search ads อย่างไร พร้อมกับรูปแบบและขนาดของโฆษณาที่ช่วยให้คุณเข้าใจภาพรวมมากขึ้นค่ะ

สารบัญ

GDN คืออะไร?

Google Display Network หรือ GDN คือ เครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์อันดับ 1 ของโลก เข้าถึงผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนทุกเดือน ซึ่งมีรูปแบบโฆษณาที่ยืดหยุ่นมาก ช่วยให้คุณสามารถนำเสนอสินค้าและบริการให้กับผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใด ดังนั้นการผสมผสานของตำแหน่ง บริบท และ กลุ่มเป้าหมาย จะช่วยให้คุณค้นพบ เข้าถึง และเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ 

ทำไมต้องใช้งาน GDN

โฆษณาแบบ Display Network สามารถเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มทั่วทั้งเว็บไซต์ ไม่ว่าคุณจะมีเป้าหมายการตลาดในด้านแบรนด์ การเพิ่มประสิทธิภาพ หรือธุรกิจของคุณอยู่ในระดับท้องถิ่น ระดับภูมิภาค หรือระดับโลก เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ก็มีขนาดและเครื่องมือที่คุณต้องการ เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินทุกบาทที่คุณได้ลงทุนไป

• เข้าถึงลูกค้าของคุณในเวลาที่เหมาะสม 
• สามารถแสดงโฆษณาออกไปในทุกขนาดหน้าจอ รวมไปถึงมือถือ แท็บเล็ตและเดสก์ท็อป
• โปรโมตแบรนด์ของคุณด้วยรูปแบบโฆษณาที่น่าสนใจหลากหลายรูปแบบ
• สร้างความต้องการโดยการแสดงข้อความของคุณต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเองหรือโดยอัตโนมัติ ด้วยเครื่องมือที่หลากหลายเพื่อผลลัพธ์สูงสุด

Search Ads กับ Display Network แตกต่างกันอย่างไร

แม้ว่าโฆษณาแบบการค้นหา (Search ads) จะปรากฏต่อผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าในขณะที่พวกเขากำลังเริ่มมองหาสิ่งที่คุณนำเสนอบน Google แต่โฆษณาแบบ Display Network จะปรากฎขึ้นในขณะที่ผู้คนกำลังเยี่ยมชมเว็บไซต์ต่างๆในเครือข่ายของ Google 

เมื่อคุณใช้โฆษณาแบบ Display Network คุณไม่สามารถเข้าถึงคนที่กำลังค้าหาสิ่งที่คุณนำเสนอได้ แต่คุณยังคงนำเสนอแนะนำธุรกิจของคุณให้กับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะสนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหญ่ หรือ กลุ่มใหม่ได้มากกว่าการค้นหาเพียงอย่างเดียว

รูปแบบของ GDN

เป็นความเข้าใจผิดที่พบบ่อยว่าโฆษณาแบบ Display Network มีแต่ตัวเลือกแบบรูปภาพเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงนั้น Google Display Network ช่วยให้คุณสามารถโฆษณาได้ในรูปแบบและขนาดที่แตกต่างๆกันไปด้วย โฆษณาแบบข้อความ ภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว วิดีโอ และ Rich Media

• Text Ads (โฆษณาแบบข้อความ) – โฆษณาแบบข้อความบนดิสเพลย์เหมือนกับที่คุณทำบน Search Network โฆษณาแบบข้อความประกอบไปด้วย หัวเรื่อง ข้อความสองบรรทัด และอนุญาตให้ผู้โฆษณาสร้างพื้นทีสำหรับการใส่ข้อความที่ช่วยกระตุ้นให้เกิดการคลิกมากที่สุด
• Image Ads (โฆษณาแบบรูปภาพ) – ภาพนิ่งจะสามารถใช้งานกับบล็อกโฆษณาทั้งหมดบนเว็บไซต์ โดยที่คุณสามารถปรับแต่งภาพ เค้าโครง สีพื้นหลัง และภาพบนโฆษณาได้
• Rich Media Ads – ประกอบไปด้วยองค์ประกอบที่โต้ตอบ เคลื่อนไหว หรือ แง่มุมอื่นๆที่เปลื่ยนแปลงไปขึ้นอยู่กับว่าใครกำลังดูโฆษณาและโต้ตอบกับโฆษณานั้นอย่างไร 
• Video Ads (โฆษณาแบบวิดีโอ) – โฆษณาแบบวิดีโอได้รับความนิยมมากขึ้นหลังจากที่ Youtube ได้รวมเข้ามาอยู่ใน Display Network ตอนนี้คุณสามารถใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ เพื่อวางโฆษณาของคุณถัดจากวิดีโอ

วิธีเริ่มต้นใช้งาน Display Ads

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายบน Google Display Network ช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงที่ไหนหรือเมื่อใดตามกลุ่มผู้ชมที่คุณต้องการ เช่น ความสนใจส่วนบุคคล อายุ เพศ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณสามารถแสดงบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ หรือต่อผู้ใช้ที่ตรงกับเกณฑ์ที่คุณระบุเอาไว้ โดนคุณสามารถทำได้ดังนี้

• ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณ
• คลิกที่ “Campaigns” แล้วคลิก “New Campaign”
• เลือกเป้าหมายในการทำแคมเปญโฆษณา
• เลือก “Display Network only” เป็นประเภทแคมเปญ

จากนั้นใส่รายละเอียดของแคมเปญซึ่งประกอบไปด้วย

• ชื่อแคมเปญ
• Locations
• Languages
• Bidding
• Budget

ใส่ชื่อ Ad Group และ กำหนดกลุ่มเป้าหมายซึ่งมีตัวเลือกดังนี้

1. Audiences
   • Detail Demographics
   • Affinity
   • In-market
   • Life events
   • Remarketing
   • Similar Audiences
   • Audience Combinations
   • Custom Audiences

2. Demographics

• • Gender
  • Age
  • Parental Status
  • Household Income

3. Content

• • Keywords
  • Topics
  • Placements

สร้าง Ads ของคุณ ตามขั้นตอน ดังต่อไปนี้

• อัปโหลดตัวโฆษณาของคุณ
• ใส่ Headline
• ใส่รายละเอียด Description