หากคุณเป็นนักการตลาดที่ต้องการลงโฆษณา และต้องการโปรโมตธุรกิจของคุณไปยังกลุ่มคน Gen Z การใช้ TikTok Ads เป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ดีในการเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ และยอดขายของคุณ บทความนี้เราจะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับการทำโฆษณาบน TikTok คืออะไร ทำไมถึงน่าสนใจ และวัตถุประสงค์ในการทำแคมเปญบน TikTok มีอะไรบ้าง
TikTok Ads คืออะไร?
TikTok Ads คือ การทำการตลาดด้วยการซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์ม TikTok โดยมีจุดประสงค์เพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น ซึ่ง TikTok Ads จะมีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยให้ทางแบรนด์หรือธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยปกติแล้วโฆษณา TikTok จะใช้เพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ และสร้างโอกาสในการขายใหม่ๆ
ซึ่งการทำโฆษณาบน TikTok นั้นจะสามารถทำได้แค่วิดีโอ หรือใส่ข้อความในวิดีโอ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่สามารถโพสต์รูปภาพหรือโฆษณาแบบข้อความบนแพลตฟอร์มได้
ในการทำ TikTok Ads คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามเพศ สถานที่ อายุ ความสนใจ และตัวแปรเฉพาะอื่นๆ นอกเหนือจากนี้คุณยังสามารถสร้าง “Custom Audiences” และ “Lookalike Audiences” เพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ที่คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณมีอยู่
ทำไม TikTok Ads ถึงน่าสนใจ
เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่รวมคนรุ่นใหม่อายุ 16 – 24 ปี ที่คิดเป็น 41% ของผู้ใช้งานทำให้หลายๆ ธุรกิจต่างพากันจับตามอง โฆษณา TikTok ที่จะเป็นทางเลือกใหม่ในการทำการตลาดออนไลน์ให้กับแบรนด์ในการโปรโมทสินค้าและบริการ วันนี้เราจะมาบอกว่าทำไมถึงควรทำโฆษณาบน TikTok
- สมารถเข้าถึงผู้คนได้หลากหลาย
จากข้างต้นเราจะเห็นว่า 41% ของผู้ใช้ทั้งหมดเป็นคนที่มีอายุระหว่าง 16 ถึง 24 ปี ก็จริงแต่ยังมีอีก 59 % ของแพลตฟอร์มที่ประกอบด้วยผู้ใช้ตั้งแต่ Millenial, GenX และแม้แต่รุ่น Baby Boomer ซึ่งหมายความว่าการทำโฆษณาบน TikTok จะเปิดโอกาสให้เราเข้าถึงกลุ่มคนอื่นๆ นอกเหนือจาก Gen Z ได้อีกมากมาย
- สามารถให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้
เนื่องจากการทำ TikTok ads สามารถทำได้หลากหลายรูปแบบได้แก่ Brand Takeover, TopView, In-Feed Ads, Hashtag Challenge, Branded Effect ทำให้เราสามารถสร้างแคมเปญที่ทำให้ผู้คนมามีส่วนร่วมได้ง่ายเช่น การใช้ Hashtag challenge หรือ Branded Effect
- สร้างกระแสให้เป็นไวรัลได้ง่าย
TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่สามารถสร้างวิดีโอได้ง่ายตั้งแต่ การถ่ายวิดีโอ ตัดต่อ ใส่เอฟเฟ็กต์ ฟิลเตอร์ และเสียงเพลงประกอบที่ถูกลิขสิทธิ์ เลยทำให้คนส่วนใหญ่อยากมีส่วนร่วมในชาเลนจ์หรือแคมเปญที่เกิดขึ้นจากแบรนด์ต่างๆ เพราะทำตามได้ง่าย สนุก และดูอินเทรนด์
- มีการเติบโตที่เพิ่มขึ้น
ในปีที่ผ่านมามีการดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่น TikTok มากกว่า 2 พันล้านครั้ง และมีจำนวนผู้ใช้งานสูงถึง 800 ล้านคนทั่วโลก ซึ่งการมีอัตราผู้ใช้งานที่เพิ่มขึ้นหมายความว่า เราจะสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ ในการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่เข้าถึงผู้คนนับร้อยหรือหลายพันคน
ภาพจาก : https://influencermarketinghub.com/tiktok-ads
Objective ของการทำแคมเปญใน TikTok
ในการที่เราจะสร้างแคมเปญหรือโฆษณาอะไรก็ตาม เพื่อที่จะเลือกวัตถุประสงค์ในการทำโฆษณาต่างๆได้อย่างถูกต้อง เราต้องพิจารณาสิ่งเหล่านี้ก่อน
- เป้าหมายของธุรกิจเราคืออะไร?
- เราต้องการที่จะบรรลุผลอะไร?
- วัตถุประสงค์ของเราคืออะไร?
สำหรับวัตถุประสงค์หรือ Objective ในการทำโฆษณา TikTok จะแบ่งออกเป็น 3 หมวดหลักๆได้แก่
1. Awareness (สร้างการรับรู้) – เหมาะสำหรับธุรกิจที่มีวัตถุประสงค์ที่ต้องการทำให้ผู้คนคุ้นเคยกับแบรนด์หรือบริษัทของคุณมากขึ้น
- Reach – จะแสดงโฆษณาของคุณให้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะทำได้
2. Consideration (การพิจารณา) – เหมาะกับธุรกิจทีต้องการให้คนนึกถึงและหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของเรา ซึ่งจะแบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่
- Traffic – พลักดันให้คนไปยัง URL ต่างๆที่เราต้องการ เช่น แลนดิ้งเพจของเว็บไซต์ โพสต์ในบล็อก แอป ฯลฯ
- App Installs – ส่งผู้คนไปยังหน้า App Store หรือ Play Store เพื่อที่จะสามารถดูรายละเอียดของแอปและดาวน์โหลดแอปของคุณ
- Video Views – เป็นการเพิ่มยอดการเล่นวิดีโอโฆษณาของคุณให้สูงที่สุดจากผู้ชมที่มีแนวโน้มมากที่สุดว่าจะรับชม
3. Conversions (การตัดสินใจ) – วัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนให้คนที่สนใจธุรกิจของคุณซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ
- Conversions – เป็นการพลักดันให้คนกระทำบางอย่างที่เราต้องการจากผู้ที่เข้าเว็บไซต์ของเรา (ลูกค้านั่นเอง) เช่น เพิ่มรายการลงในรถเข็น ดาวน์โหลดแอปของคุณ ลงทะเบียนในเว็บไซต์ของคุณ หรือทำการซื้อ
- การขายแคตตาล็อก – เพื่อดึงดูดลูกค้าในอนาคตให้ซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
ข้อดีของการใช้ TikTok Ads
เนื่องจากการใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดอยู่แล้วและการเข้าถึงลูกค้าในกลุ่มวัยรุ่นก็ไม่ใช่เรื่องง่าย Tiktok Ads เลยเป็นวิธีที่ดีในการให้คนเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอของคุณและยังมีประสิทธิภาพอีกด้วย นอกจากนี้ Tiktok ยังเป็นช่องทางในการสื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่อีกด้วย
ข้อดีอีกอย่างของ Tiktok คือความง่าย ไม่ซับซ้อน และไม่ต้องกังวลในเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์เพลง หรือซาวด์เอฟเฟกต์ต่างๆ ทำให้ตอบโจทย์กลุ่มวัยรุ่นได้ตรงเป้า ดังนั้นในแง่ของการตลาด TikTok เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังมากในยุคปัจจุบัน โดยเฉพาะถ้าลูกค้ากลุ่มเป้าหมายคือวัยรุ่น TikTokนับว่าเป็นเครื่องมือที่สามารถเข้าถึงได้มากที่สุดในเวลานี้
สรุป
จากบทความนี้จะเห็นได้ว่า TikTok มีประโยชน์อย่างไรสำหรับการทำการตลาดให้กับธุรกิจของคุณ ซึ่งในตอนนี้จำนวนผู้ใช้ได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและหลายธุรกิจเริ่มมองหา TikTok ในการทำการตลาด หากคุณยังไม่เริ่มใช้ TikTok ads นี่เป็นช่วงเวลาที่ดีที่คุณควรเริ่มใช้การตลาด TikTok สำหรับธุรกิจของคุณและรับสิทธิประโยชน์ตั้งแต่เนิ่นๆ
