Youtube SEO – Content Marketer หลายคนต่างรู้ดีว่าคนส่วนใหญ่ชอบดูคอนเทนต์วิดีโอมากกว่าอ่านคอนเทนต์บล็อกโพสต์ที่มีเนื้อหายาวๆ ตลอดจนคอนเทนต์วีดีโอมักให้ผลลัพธ์ที่ดีในการสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) ของผู้คน หากแต่ว่าการจะทำให้วีดีโอโดยเฉพาะวีดีโอบนแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่างยูทูปสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากในเสิร์ชเอนจิน อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายไม่น้อย ด้วยจำนวนวีดีโอบนโลกออนไลน์ที่มีอยู่มากมายมหาศาล ดังนั้นการทำ SEO เพื่อเพิ่มพลังให้การค้นหา หรือ ทำให้คนเห็นวีดีโอจึงเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ไม่ควรมองข้าม ด้วยประโยชน์หลายประการที่ส่งผลดีต่อการทำ Content Marketing อาทิ การได้เวลาในการรับชมที่เพิ่มขึ้น การรับรู้ถึงแบรนด์ในวงกว้างขึ้น ตลอดจนการได้มาซึ่งยอดขายและโอกาสในการขายที่เพิ่มมากขึ้น เป็นต้น ดังนั้น วันนี้ Talka จะพามาทุกคนมาไขเคล็ด (ไม่) ลับต่างๆ ที่จะช่วยเพิ่มโอกาสให้วีดีโอของคุณสามารถติดอันดับที่ดีในหน้าผลการค้นหาของเสิร์ชเอนจินได้ครับ
การทำ Youtube SEO คืออะไร?
YouTube คือ เสิร์ชเอนจินที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก เป็นรองเพียง Google ที่อยู่ในเครือเดียวกัน 81% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้แพลตฟอร์มนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ YouTube จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลจากสถิติพบว่ามีการอัปโหลดวิดีโอจำนวนมากที่รวมแล้วมีความยาวกว่า 500 ชั่วโมงบนแพลตฟอร์มนี้ทุกๆนาที ด้วยวีดีโอจำนวนมหาศาลเช่นนี้ จึงกลายเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะคนทำ Video Content Marketing ว่าจะทำอย่างไรที่จะช่วยให้ผู้ใช้ไม่หลงทางในจักรวาลอันกว้างใหญ่นี้ ซึ่งหนึ่งในคำตอบที่ดีที่สุด ก็คือการทำ YouTube SEO เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับการค้นหาโดยใช้แนวทางปฏิบัติที่หลากหลายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นหาให้วิดีโอนั่นเองครับซึ่งการทำงานของ Search Engine ก็มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาเป็นเหตุให้นักการตลาดจำเป็นต้องออกแบบเนื้อหาอย่างมีกลยุทธ์และทันการณ์ เพื่อให้วีดีโอต่างๆ สามารถติดอันดับที่ดีในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพการสืบค้นให้วีดีโอ จึงสำคัญอย่างยิ่งต่อการดึงดูดปริมาณการเข้าชม ตลอดจนช่วยเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม ซึ่งการเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นหาวีดีโอของคุณ ย่อมส่งผลดีทั้งบนหน้าการสืบค้นของยูทูป ตลอดจนหน้าการสืบค้นของ Google Search ด้วยครับ
ข้อดีของการทำ Youtube SEO
กลยุทธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นหาวีดีโอ ไม่เพียงแต่ช่วยให้คนเสิร์ชเจอวิดีโอของเรามากขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ในด้านอื่นๆ ได้ ซึ่งต่อไปนี้คือ สิ่งที่นักการตลาดจะได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์นี้ครับ
1.ให้ผลลัพธ์ที่ดีโดยแทบไม่มีต้นทุน
เนื่องจากเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่าย และถูกที่สุดในการทำให้ช่องของคุณประสบความสำเร็จ ในทางกลับกัน เครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ อาจจำเป็นต้องใช้งบประมาณมหาศาลและชิ้นงานจำนวนมาก แต่การทำ Youtube SEO ไม่เป็นเช่นนั้น เพราะมัน คือ กลยุทธ์ออนไลน์ที่แทบไม่มีต้นทุน อีกทั้งใช้ความพยายามในการวางรากฐานให้แข็งแรงเพียงช่วงแรกเท่านั้น เมื่อเทียบกับกลยุทธ์อื่นๆ ที่ทั้งต้องมีทั้งต้นทุน และใช้ความพยายามสูงในการสร้างและดำเนินตามกลยุทธ์ต่างๆ ให้ประสบความสำเร็จ
2. YouTube SEO ช่วยให้ช่อง (Channel) เติบโตได้รวดเร็ว
มันเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่ง ที่จะช่วยให้ Channel ของคุณได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ในฐานะผู้สร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มขนาดใหญ่นี้ด้วยเนื้อหาที่ดีและได้รับการปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหา ลองนึกภาพว่าสมมุติคุณสร้างวิดีโอ ขึ้นมาสักหัวข้อ เช่น “วิธีผัดข้าวผัดให้อร่อย” แน่นอนว่าอาจมีคนอื่นที่สร้างหัวข้อคล้ายกันอีกมากมาย แต่เมื่อเทคนิคต่างๆ ที่เราทำเพื่อเพิ่มพลังในการสืบค้นวีดีโอทำงานได้ดี วีดีโอของเราจะสามารถปรากฏให้คนเห็นเป็นอันดับแรกได้ ดังนั้นเมื่อผู้ชมค้นหาเกี่ยวกับหัวข้อว่าที่ต้องการค้นหาว่าวิธีจะผัดข้าวให้อร่อยต้องทำยังไง ด้วยพลังของคีเวิร์ดและองค์ประกอบต่างๆ ของวีดีโอที่คุณทำไว้ วิดีโอของคุณมีโอกาสจะเป็นหนึ่งในวิดีโอแนะนำอันดับต้นๆ เนื่องจากคุณมีกลยุทธ์ที่ดีนั่นเอง ดังนั้นเมื่อวิดีโอของคุณอยู่ในรายการแนะนำ ผู้คนจะเห็นวิดีโอของคุณก่อน เมื่อมีผู้คนค้นหาหัวข้อมากขึ้น พวกเขาจะติดตามชมช่องของคุณและท้ายที่สุดจะนำมาซึ่งการได้รับความนิยมและเติบโตได้อย่างรวดเร็ว
3. YouTube SEO ช่วยให้ยอด Subscribe เพิ่มขึ้น
อย่างที่เรารู้ดีว่าทุกวันนี้ผู้คนเลือกคลิกดูวิดีโอมากกว่าอ่านข้อความยาวๆ วิดีโอจึงมักถูกแชร์บ่อยกว่า และสามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว วิดีโอยอดนิยมมักถูกแชร์ผ่านโซเชียลมีเดียต่างๆ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอได้อย่างเหมาะสมจะช่วยเพิ่มอันดับของวีดีโอและทำให้วิดีโอของคุณปรากฏต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้นในเสิร์ชเอนจิน เช่น ได้รับการเสนอเป็นวีดีโอแนะนำ ซึ่งนอกจากจะช่วยเพิ่มจำนวนการดู และการแชร์ได้แล้ว ท้ายที่สุดจะทำให้มีการกดติดตามช่องของคุณมากขึ้นได้อย่างแน่นอน
4. YouTube SEO ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม
เมตริกที่มีผลต่อการวัดค่าการมีส่วนร่วม เช่น การดูวิดีโอ จำนวนผู้ติดตามช่อง การชอบ ความคิดเห็นเกี่ยวกับวิดีโอ และเวลาในการรับชมโดยประมาณ คือตัวแปรสำคัญที่กำหนดอันดับในผลการค้นหาวิดีโอ โดยเสิร์ชเอนจินจะวิเคราะห์ตัวชี้วัดประสบการณ์ของผู้ใช้เพื่อกำหนดคุณภาพของเนื้อหา หากวิดีโอมีเมตริกการมีส่วนร่วมสูง วิดีโอนั้นจะอยู่ในอันดับที่ดีกว่าวิดีโอที่มีเมตริกต่ำกว่า ซึ่งการเพิ่มประสิทธิภาพด้านการสืบค้น สามารถส่งผลกระทบต่อเมตริกเหล่านี้ อัลกอลิทึมเลือกวิดีโอที่จะแสดงสำหรับการค้นหา โดยพิจารณาคุณลักษณะ และองค์ประกอบต่างๆ ของวิดีโอ เช่น ชื่อ คำอธิบาย การถอดเสียงวีดีโอ และ การใส่แท็ก ซึ่งช่วยให้แน่ใจว่าการปรับแต่งเฉพาะเหล่านี้ จะช่วยให้คนมองเห็นวิดีโอเมื่อมีการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง ยิ่งวิดีโอมีอันดับที่ดีขึ้นเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสที่วิดีโอจะมีเมตริกการมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น
วิธีทำ Youtube SEO
เมื่อรู้ถึงข้อดีแล้ว ต่อไปเราจะมาทำความเข้าใจเทคนิคบางประการที่จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพได้ โดยปกติแล้วเครื่องมือค้นหาทั้งบนยูปทูปเอง หรือ กูเกิล จะใช้พื้นฐานของอัลกอริทึมแบบเดียวกันสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์และวิดีโอ โดยมุ่งเน้นที่การมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ซึ่งปัจจุบันผลการค้นหาวิดีโอของยูทูปได้รวมเข้ากับผลการค้นหาของกูเกิลเพื่อทำให้การค้นหาของผู้คนง่ายขึ้นซึ่งเชื่อว่าหลายคนอาจจะพอทราบพื้นฐานต่างๆ ในการผลักดันให้วีดีโอติดอันดับที่ดีในหน้าการสืบค้นอยู่บ้าง เช่น การรวมคีย์เวิร์ดไว้ในชื่อวีดีโอ (Video Title) ในคำอธิบาย (Meta Description) และการเพิ่ม Tag เป็นต้นอย่างไรก็ตาม เรายังสามารถทำวิธีอื่นๆ ได้อีก อาทิ การทำให้บอทสามารถทำความเข้าใจวิดีโอของคุณได้สะดวกด้วยข้อความต่างๆ
ความจริง คือ บอทของเครื่องมือค้นหาไม่สามารถทำความรู้จักกับวิดีโอที่ขาดองค์ประกอบที่เหมาะสมของข้อความได้ ดังนั้นบอทจึงต้องอาศัยข้อมูลเฉพาะที่เป็นข้อความประกอบของวีดีโอเพื่อใช้ในการจัดทำดัชนี (Index) ได้อย่างเหมาะสมซึ่งเทคนิคสำคัญที่มองข้ามไปไม่ได้เลย คือ การควบคุมพลังของข้อความต่างๆ ในวิดีโอ ซึ่งสามารถส่งผลในเชิงบวกต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ การมีส่วนร่วม ตลอดจนการใช้เวลาในการรับชม ซึ่งต่อไปเราจะพูดถึง เทคนิคในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมวิดีโอหรือเรียกง่ายๆ ว่าวิธีทำให้เสิร์ชเอนจินชอบวีดีโอของเรา ด้วยเทคนิคไม่กี่ขั้นตอน แต่ให้ผลลัพธ์ที่ดีได้ครับ
1. การเลือก Keyword ให้เหมาะสมกับวีดีโอ
คำหลักมักจะอยู่ในชื่อวิดีโอและข้อมูลเมตา (Meta Description) และเมื่อมีเสียงพูดคำหลักจะปรากฏในคำอธิบายภาพและการถอดเสียง คำหลักและวลีคำหลัก ควรสอดคล้องกับอะไรก็ตามที่อธิบายวิดีโอของคุณอย่างถูกต้อง คำและวลีที่ผู้ใช้ป้อนในเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาเนื้อหาที่คล้ายกับของคุณ หากต้องการทราบว่าผู้คนใช้วลีและคีย์เวิร์ดใดในการค้นหา คุณจะต้องค้นคว้าเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด กลยุทธ์ง่ายๆ ในการค้นหาคีย์เวิร์ดสำหรับวิดีโอของคุณคือใช้ Search Suggest ของ ยูทูปพิมพ์คำหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณในแถบค้นหาและดูคำแนะนำที่นำเสนอนอกจากนี้คุณยังสามารถค้นหาคีย์เวิร์ดจากรายงานการค้นหาของยูปทูปได้ ใน YouTube Studio หากต้องการตรวจสอบว่าคุณมีคีย์เวิร์ดที่ดีหรือไม่ ให้ค้นหาวีดีโอที่ช่องเสิร์ช และดูว่ามี “ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง” ที่สร้างไว้จำนวนเท่าใด ตามหลักการแล้วคุณต้องการค้นหารูปแบบต่างๆ ของคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงแต่มีการแข่งขันน้อยกว่าเพื่อให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
2. สร้างคำบรรยายผ่านไฟล์ (SRT) แทนการถอดเสียงอัตโนมัติ
ยูทูปมีระบบถอดเสียงวิดีโออัตโนมัติเพื่อสร้างคำบรรยายให้แก่วีดีโอ อย่างไรก็ตาม คำบรรยายอัตโนมัติมีความแม่นยำเพียง 70% เท่านั้น ซึ่งบางครั้งคำอาจดูงงๆ หรือเข้าใจได้ยาก และอาจไม่สอดคล้องกับเนื้อหาได้ ซึ่ง แนวทางของ กูเกิล คือ ลงโทษเนื้อหาที่โดนสแปม ซึ่งส่วนหนึ่งของคำจำกัดความของ สแปม คือ “คำที่ไม่มีความหมายที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ” ดังนั้น การใช้คำอธิบายภาพที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้คุณเสี่ยงต่อการถูกระบุว่าเป็นสแปมได้ และนำไปสู่การสูญเสียอันดับการค้นหาไปอย่างน่าเสียดาย ดังนั้นทางที่ดีคุณควรเพิ่มคำบรรยายให้ถูกต้องตามที่ต้องการ ผ่านไฟล์ SRTลงในวิดีโอของคุณการถอดเสียงเพื่อเพิ่มคำบรรยายในวิดีโอจะช่วยให้วิดีโอของคุณเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างยิ่งขึ้นได้ (รวมถึงผู้ชมที่หูหนวกหรือมีปัญหาในการได้ยิน) การถอดเสียงเหมาะกับวิดีโอที่มีระยะเวลา (Duration) น้อยกว่า 1 ชั่วโมง และวีดีโอควรมีคุณภาพเสียงที่ดี และมีเสียงพูดที่ชัดเจน ไฟล์ข้อความถอดเสียง ควรเป็นภาษาเดียวกันกับบทสนทนาในวิดีโอ (อักขระจำกัดที่ 5,000 ตัว) นอกจากนี้การถอดเสียงยังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมด้วยการทำให้ผู้ชมสามารถเข้าใจเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วอีกด้วยนอกจากนี้ อย่างที่เราเกริ่นไปข้างต้น ว่าเสิร์ชเอนจินสามารถรวบรวมข้อมูลที่เป็นข้อความได้ แต่ไม่สามารถดูวิดีโอได้ คำอธิบายภาพของคุณจะเต็มไปด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งระบุว่าวิดีโอของคุณเกี่ยวกับอะไร เพื่อให้เสิร์ชเอนจินสามารถรวบรวมข้อมูลเนื้อหาของคุณได้อย่างสะดวก
4. เขียนชื่อ คำอธิบาย และแท็ก ที่เหมาะสมกับคีย์เวิร์ดหลัก
เมื่อคุณมีคำหลัก หรือ Keyword ที่ดีแล้ว คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลัก ตัวอย่างเช่น หากคุณเผยแพร่วิดีโอเกี่ยวกับการสอนทำอาหาร อย่าลืมปรับชื่อ คำอธิบาย และแท็กให้เหมาะสมสำหรับวลี “สอนทำอาหาร” นอกจากนี้อย่ากังวลจนเกินไปกับการใช้คีเวิร์ดให้เหมาะสมว่าบอทจะมองว่าเป็นการแสปม เพราะท้ายที่สุดแล้วเราต้องเขียนเพื่อให้มนุษย์เข้าใจก่อน ไม่ใช่หุ่นยนต์
5. พูดถึงคีย์เวิร์ดหลักในวิดีโอ
6.ใช้ภาพขนาดย่อ (Thumbnail) ที่น่าสนใจ
การเลือกใช้ภาพขนาดย่อของวิดีโอ หรือ ที่หลายคนเรียกว่า ภาพปก (Cover) ที่เหมาะสมและดึงดูด จะช่วยสร้างความแตกต่างได้อย่างมากต่ออัตราการคลิก ซึ่งก่อนอื่นเราควรใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่มีอัตราส่วนภาพ 16:9 แม้ระบบจะเสนอภาพหน้าจอ 3 ภาพมาให้เลือก แต่ความจริงเรายังสามารถอัปโหลดภาพที่ต้องการเองได้ อย่างไรก็ตาม จำไว้ว่าระบบจะวางตัวเลขระยะเวลา (Duration) ของวิดีโอไว้ที่มุมล่างของภาพขนาดย่อ ดังนั้นควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีสิ่งกีดขวางเนื้อหาที่สำคัญในภาพขนาดย่อของคุณ นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า Google ใช้การจดจำรูปภาพเพื่อกรองภาพบางภาพออกโดยอัตโนมัติ เช่น โลโก้ยูทูป ตามหลักการแล้ว คุณต้องการภาพที่สื่อถึงคำหลักเป้าหมายของคุณได้ชัดเจน ซึ่งสิ่งนี้จะนำคุณไปสู่การแสดงวีดีโอในส่วน วีดีโอที่เกี่ยวข้องได้ดียิ่งขึ้น
7.เพิ่ม Card และ End screens
การเพิ่มการ์ด คือ การแจ้งเตือนถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่จะปรากฎบนหน้าวีดีโอ ซึ่งกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการตามที่ต้องการระหว่างการรับชมวิดีโอของคุณ หลังจากตั้งค่าแล้ว การ์ดจะปรากฏที่มุมขวาด้านบนของวิดีโอเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้คลิก เนื่องจาก ยูทูปมุ่งหวังที่จะรักษาผู้คนไว้บนแพลตฟอร์ม การเพิ่มการ์ดจึงเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มอันดับวีดีโอของคุณ คุณสามารถเพิ่มการ์ดได้สูงสุดถึงห้าใบในวิดีโอ การ์ดสามารถรวม CTA (Call to action) ต่างๆ ได้ เช่น การนำผู้ชมไปยังช่องอื่น การบริจาคให้องค์กรไม่แสวงหากำไร หรือการระดมทุน เป็นต้น นอกจากนี้ การเพิ่ม End Screens ในตอนท้ายที่จะปรากฏขึ้นหลังจากวิดีโอจบลง จะช่วยบอกผู้ดูว่าพวกเขาจะทำอะไรต่อไปได้บ้าง ซึ่งโดยสรุปแล้ว การใช้วิธีเพิ่มการ์ด และ End screens สามารถเพิ่มประสิทธิภาพในด้านประสบการณ์ของผู้ดู และกระตุ้นให้พวกเขาดูวิดีโออื่นๆ หรือดำเนินการเพิ่มเติมตามที่คุณต้องการเมื่อดูวีดีโอจบแล้ว
8. โฟกัสที่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้
ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมของผู้คน เช่น ความคิดเห็น การชอบ การแชร์ และการสมัครรับข้อมูลมีความสัมพันธ์อย่างมากกับอันดับที่สูงขึ้น โดยเฉพาะเสิร์ชเอนจินของ Google ที่ค่อนข้างใส่ใจมากเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ดูตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณ เพราะนั่นคือสิ่งที่ทำให้ผู้คนอยู่ในเว็บไซต์ของตน เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ พยายามสนับสนุนให้พวกเขา แชร์ ชอบ หรือแสดงความคิดเห็นในวิดีโอของคุณ และใช้เวลาในการตอบกลับความคิดเห็นซึ่งจะช่วยสร้างคะแนนการมีส่วนร่วมได้เป็นอย่างดี
9. หมั่นติดตามผลการวิเคราะห์
วิธีที่จะทราบว่ากลยุทธ์วีดีโอของคุณใช้ได้ผลหรือไม่ คือ การติดตามการวิเคราะห์ได้ในระบบหลังบ้านของยูทูป ตัวชี้วัดต่างๆ จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ว่าวิดีโอของคุณทำงานได้ดีในส่วนใด และมีจุดใดบ้างที่อาจยังต้องการการปรับแต่ง ซึ่งในระบบหลังบ้านของยูทูป มีการเสนอรายงานการวิเคราะห์ที่ละเอียดพอสมควรเพื่อช่วยในการติดตามและวัดผลประสิทธิภาพวีดีโอและช่องของคุณความจริงเทคนิคต่างๆ ที่เราแนะนำในวันนี้เป็นเพียงส่วนสำคัญบางส่วน ซึ่งยังมีเทคนิคอื่นๆ อีกมากมายที่จะช่วยให้การทำ Video Content ของคุณประสบความสำเร็จ ซึ่งในโอกาสหน้า Talka จะเสาะหาเทคนิค ดีๆ มาแบ่งปันให้ได้ติดตามกันอีกครับ
แหล่งที่มา :
