หลังจากที่เราทราบแล้วว่าเป้าหมายของเราคืออะไร ต้องการสื่อสารไปถึงใคร และอะไรคือตัวชี้วัดของคอนเทนต์จากบทความที่แล้ว บทความนี้เราจะมาต่อกันที่การวางแผนคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพ และ การทำตารางคอนเทนต์เพื่อรักษาการเผยแพร่คอนเทนต์อย่างสม่ำเสมอที่คุณสามารถนำไปใช้ได้จริงในธุรกิจและองค์กร
#1 การสร้างแคมเปญสร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพ
วัตถุประสงค์ : สร้างคอนเทนต์ที่บอกเล่าเรื่องราวที่สอดคล้องกันเพื่อสนับสนุนเป้าหมายหลัก
การเผยแพร่คอนเทนต์ไม่เหมือนกับการวางแผนกลยุทธ์คอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพ และถ้าคุณทำการเผยแพร่คอนเทนต์ออกไปแล้วได้ผลลัพท์ที่ไม่เป็นไปตามคาด คุณจะรู้เรื่องนี้โดยทันที โดยธรรมชาติแล้วคุณไม่ต้องการให้เวลา พลังงาน และทรัพยากรของคุณจมไปกับสิ่งที่ไม่ได้ช่วยให้คุณไปถึงเป้าหมาย แต่ด้วยงานที่คุณทำไปแล้วตามบทความก่อนๆ ตอนนี้คุณก็จะมีข้อมูลต่างๆ ที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญสร้างสรรค์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะสนับสนุนเป้าหมายของคุณ
ในขั้นตอนนี้คุณจะสร้างคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับงานวางแผนคอนเทนต์ที่คุณได้ทำไปแล้ว แม้ว่าคุณอาจจะจัดลำดับความสำคัญของประเภทคอนเทนต์ในหมวดหมู่ใดมากกว่าหมวดหมู่อื่นๆ ซึ่งคุณต้องวางแผนว่าหมวดหมู่คอนเทนต์แต่ละหมวดหมู่มีบทบาทอย่างไรในกลยุทธ์ของคุณ มีไว้เพื่อสร้างการรับรู้ การมีส่วนร่วม หรือเพื่อขายสินค้าและบริการของคุณ
คุณสามารถวางแผนตามเทมเพลตดังต่อไปนี้
- ระดมความคิดเพื่อหาแนวคิดที่ใช่ การตลาดคอนเทนต์ที่ดีไม่ได้เกี่ยวกับการสร้างคอนเทนต์ มันเกี่ยวกับการให้คุณค่า การมุ่งเน้นไปที่บุคคลและมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการ ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลความรู้ ความบันเทิง หรือ แรงบันดาลใจ
- มีความเข้าใจในข้อความของคุณ ระบุถึงประเด็นสำคัญที่คุญต้องการจะสื่อสาร เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเล่าเรื่องที่สอดคล้องกันในทุกคอนเทนต์
- เลือกรูปแบบที่เหมาะสม สำหรับคอนเทนต์ที่จะเผยแพร่ไปในแต่ละกลุ่มเป้าหมายและในแต่ละช่องทาง
- การกำหนด Keyword หรือคำหลัก ว่าคำหลักอันดับต้นๆที่ตรงหรือเกี่ยวกับธุรกิจของคุณคืออะไร แล้วคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพคอนเทนต์ที่เกี่ยวโยงกับคำหลักของคุณได้อย่างไร และแพลตฟอร์มต่างๆที่ทำการเผยแพร่คอนเทนต์จะต้องทำการปรับให้เหมาะสมกับ SEO หรือไม่
- กำหนดงบประมาณของคุณ ในการพิจารณาว่าแคมเปญของคุณจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใด ซึ่งคุณอาจคำนวนได้จาก งบประมาณรายไตรมาสหรือรายปี ควบคู่ไปกับเป้าหมายทางการตลาด ในการคำนวนงบประมาณโดยประมาณได้
- อย่าขายมากเกินไป ทำความเข้าใจถึงความแตกต่างของคอนเทนต์การตลาดและสื่อในการขาย และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังส่งข้อความที่ถูกต้องในการเดินทางของลูกค้า
#2 สร้างตารางคอนเทนต์และการเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอ
วัตถุประสงค์ : รักษาจังหวะการเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอ
ความสอดคล้องในการเผยแพร่เป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญสู่กลยุทธ์คอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จ ดังนั้นการรักษาทีมของคุณให้เป็นไปตามแผนด้วยปฏิทินคอนเทนต์ที่จัดระเบียบเอาไว้จึงเป็นเรื่องสำคัญ ในขณะที่เสาหลักของเนื้อหาของคุณเป็นภาพรวมที่ใหญ่กว่า ปฏิทินคอนเทนต์คือมุมมองที่ละเอียดของคอนเทนต์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะเผยแพร่รายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือน การใช้ปฏิทินจะช่วยให้คุณจัดทำงบประมาณได้ในเวลาที่เหมาะสม และที่สำคัญที่สุดคือต้องปฏิบัติตามเวลาที่กำหนด
มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างปฏิทินคอนเทนต์ของคุณ : Google ชีต, Creator Studio โดยคุณสามารถทำตามหัวข้อเหล่านี้
- ระบุช่วงในการเผยแพร่ คุณจะเผยแพร่รายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือน เราแนะนำว่าการกำหนดเวลาคอนเทนต์แบบรายเดือนจะทำงานได้ดี ไม่สั้นและไม่มากเกินไป ซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องกำหนดให้ตายตัวมากเกินไป เพราะกลยุทธ์คอนเทนต์ที่ดีต้องยืดหยุ่นและปรับเปลี่ยนได้ตามความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของแบรนด์ แต่จะช่วยให้เข้าใจว่าปริมาณคอนเทนต์ของคุณจะเป็นอย่างไร
- วันหยุด และวันวันสำคัญต่างๆ เป็นวันที่เราทราบล่วงหน้า คุณสามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่สอดคล้องกับวันนั้นๆไว้ได้ก่อน
ซึ่งการวางแผนตารางคอนเทนต์จะทำให้คุณคิดล่วงหน้า ดังนั้นจะช่วยให้คุณลดเรื่องการคิดหรือแก้ไขปัญหาที่เข้ามาได้ดีมากยิ่งขึ้น
#3 วิธีวางกลยุทธ์คอนเทนต์ของคุณให้มัดใจลูกค้า
มาถึงขั้นตอนสุดท้ายกันค่ะ ซึ่งงานทั้งหมดที่คุณได้เตรียมก่อนหน้านี้จะสามารถดำเนินการสร้างคอนเทนต์ได้อย่างมั่นใจและทำได้ดีกว่าเดิม เมื่อคุณใช้กลยุทธ์เนื้อหานี้ ซึ่งมีวิธีอื่นๆ อีกสองสามวิธีที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จจากการก้าวกระโดด
- เพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการสร้างคอนเทนต์ของคุณ มีองค์ประกอบมากมายเมื่อคุณต้องสร้างคอนเทนต์ที่เป็นตัวเอก และอาจซับซ้อนมากขึ้นขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง ซึ่งขึ้นอยู่กับการระดมความคิด การเตรียมข้อมูล ข้อความที่สื่อออกไป การออกแบบ และช่องทางที่เผยแพร่
- ทำตามแนวทางที่ดีที่สุดคือ การมีเนื้อหาที่ดีและคอนเทนต์ที่ยอดเยี่ยม ไม่ว่าคุณจะสร้างอะไร มีสิ่งเล็กๆมากมายที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ดู ตั้งแต่คำโฆษณา การออกแบบ ภาพกราฟิกประกอบ และการแสดงข้อมูล
- การสร้างไทม์ไลน์ที่เหมาะสม การทำตามเวลาที่กำหนดเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ปฏิทินเนื้อหาของคุณสร้างผลลัพท์ที่เป็นไปตามที่คาดหวัง ให้เวลากับการทำงานของคุณอย่างเพียงพอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการดำเนินงานที่ต้องใช้แรงงานมาก เช่นการโต้ตอบหรือวิดีโอ ที่สำคัญที่สุด การเผื่อเวลาในสำหรับการอนุมัติในทุกขั้นตอนของการผลิตคอนเทนต์ วิธีนี้ช่วยป้องกันไม่ให้คุณแก้ไขงานในวินาทีสุดท้าย
- สร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงของคุณ
- ค้นหาผู้ร่วมเดินทางที่เหมาะสม คุณอาจต้องจ้างงานบุคคลภายนอกหรือการบุคคลจากทีมอื่นมาช่วยให้สำเร็จ หากเป็นเช่นนั้น ให้มองหาพันธมิตรที่พร้อมจะสร้างสรรค์และเหมาะสมเข้ามาร่วมด้วย
สรุป
ในที่สุดเราก็เดินทางกันมาถึงบทความสุดท้ายของการวางกลยุทธ์คอนเทนต์ ซึ่งได้พูดถึงเรื่องของการวางแผนคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพ การวางตารางคอนเทนต์ การกำหนดความถี่ในการเผยแพร่คอนเทนต์ และการมัดใจลูกค้าของคุณด้วยคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งทั้งหมดนี้ตั้งแต่ EP.1-EP.4 เราเข้าใจว่าเป็นงานที่หนักมากทีเดียวสำหรับหลายๆคน ซึ่งทาง TalkaTalka เรามีบริการวางแผนคอนเทนต์แบบครบวงจร ตั้งแต่การวางแผนตารางคอนเทนต์ การคิดคอนเทนต์ และการทำงานกราฟิกประกอบคอนเทนต์ต่างๆ หากคุณสนใจสามารถดูได้ที่ > https://talkatalka.com/services < หรือติดต่อได้ที่ > https://talkatalka.com/contact/ <
แหล่งอ้างอิง
https://www.columnfivemedia.com/how-to-create-a-content-strategy/
