จากบทความที่แล้วเราก็ได้รู้กันแล้วว่า TikTok ads คืออะไรแล้ว วันนี้ Talka เราจะมาพูดถึงรูปแบบโฆษณาบน TikTok กันว่ามีทั้งหมดกี่รูปแบบ แล้วแต่ละรูปแบบสามารถตอบโจทย์เป้าหมายธุรกิจของคุณอย่างไร
รูปแบบโฆษณา TikTok
รู้หรือไม่ว่าโฆษณา TikTok มีรูปแบบที่หลากหลายให้ผู้ซื้อโฆษณาเลือกตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการ ซึ่ง TikTok ได้แบ่งรูปแบบโฆษณาตามวัตถุประสงค์ออกมา 2 ประเภท ดังนี้
1. Reach หรือ การเข้าถึง
- Brand Takeover – โฆษณาจะปรากฏขึ้นในหน้าแรกของแอปเป็นเวลาประมาณ 3 วินาทีและนำเสนอวิดีโอแบบเต็มหน้าจอให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ รูปแบบโฆษณา TikTok นี้เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีที่สุดของ TikTok Ads ในการสร้างการรับรู้จำนวนมากเพราะสามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้ 100% และยังกระตุ้นการขายเนื่องจากคุณสามารถให้ผู้ใช้งานไปยังหน้า Landing page ที่ต้องการได้
ข้อแนะนำ: หากคุณเพิ่งเริ่มทำโฆษณา TikTok การทำ Brand Takeover อาจไม่ใช่ตัวเลือกแรกที่เหมาะกับคุณ เพราะถึงแม้ว่าจะมีประสิทธิภาพสูงแต่การทำ Brand Takeover ก็มีต้นทุนที่สูงเช่นเดียวกัน แต่ถ้าหากคุณเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ขึ้นและมีงบประมาณการตลาดจำนวนมากนี่เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการเติบโตอย่างรวดเร็วและเข้าถึงผู้ใช้ TikTok กลุ่มใหญ่
ภาพจาก : https://blog.iconosquare.com/a-complete-2020-guide-to-tiktok-ads/#Branded_Hashtag_Challenge
- TopView – รูปแบบโฆษณา TikTok นี้เป็นจุดที่ดีที่สุดและไม่ควรพลาดเพราะโฆษณาของคุณจะแสดงเป็นวิดีโอแรกในหน้าฟีดเมื่อผู้ใช้เปิด TikTok ซึ่งจะแสดงหลังจากโฆษณารูปแบบ Brand Takeover ทำให้ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้งานได้ทันที โดยสามารถใส่วิดีโอที่มีความยาวได้ถึง 60 วินาที ซึ่งความยาวที่เราแนะนำจะอยู่ที่ 15 วินาที
การใช้รูปแบบโฆษณา Topview จะสามารถช่วยให้คุณสร้างได้ทั้ง Reach (การเข้าถึง), Traffic (จำนวนคนที่เข้ามาบนแพลตฟอร์ม) และ Consideration (การพิจารณาเพื่อตัดสินใจ) เป็นรูปแบบที่มี จำนวนการแสดงผลทั้ง View (การมองเห็น) และ Impression (จำนวนครั้งที่แสดงโฆษณา) เป็นจำนวนมากหลายล้านต่อวัน เพราะคุณสามารถให้คนกดไปที่ Landing page ที่คุณต้องการได้ รวมถึงผู้คนยังสามารถมีส่วนร่วมกับ Video ads ของคุณได้โดยการกด Like Share หรือ Comment
ภาพจาก : https://blog.iconosquare.com/a-complete-2020-guide-to-tiktok-ads/#Branded_Hashtag_Challenge
- In-Feed Ads – โฆษณารูปแบบนี้จะขึ้นใน Feed ของกลุ่มเป้าหมายเราโดยจะขึ้นระหว่างที่คนดูกำลังดูวิดีโอของคนอื่นอยู่ ระบบจะจัดให้ Video ads ขึ้นอยู่ระหว่างวิดีโอที่เป็นที่นิยมหรือถ้าพูดให้เห็นภาพ การโฆษณาแบบ In-Feed Ads จะคล้ายกับโฆษณาที่คุณเห็นขณะเลื่อนผ่าน Instagram Stories ซึ่งจะช่วยในเรื่องของ Reach อีกทั้งยังสามารถใส่ Call to action (CTA) เพื่อเพิ่ม Conversion ได้อีกด้วย
ข้อแนะนำ: สำหรับการใช้โฆษณารูปแบบนี้คนจะสามารถเลื่อนผ่านหรือข้ามโฆษณาของคุณไปได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นคุณมีเวลาเพียง 2-3 วินาทีในการดึงดูดสายตาของผู้คนก่อนที่จะเลื่อนไปเรื่อย ๆ
ภาพจาก : https://later.com/blog/tiktok-ads/#hashtag
2. Engagement หรือ การสร้างปฎิสัมพันธ์
- Hashtag Challenge – รูปแบบโฆษณาในลักษณะของการจัดแคมเปญจะมีหลาย ๆ Placement เพื่อดึงความสนใจกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น Banner ในหน้าค้นหา (Discover) ใน In-Feed หน้าเลือกเพลงหรือหน้าเลือก effect ซึ่งแบรนด์สามารถสร้าง Hashtag หรือเทรนด์เพื่อท้าให้ผู้ใช้งานเข้ามาร่วมกิจกรรมต่างๆและยังสามารถสร้าง Engagement หรือปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้งานกับแบรนด์ได้อย่างมหาศาลอีกด้วย นอกจากนี้การใช้ Hashtag Challenge ยังเป็นวิธีที่ดีในการสร้าง user-generated contentอีกด้วย
ภาพจาก : https://later.com/blog/tiktok-ads/#hashtag
- Branded Effect – ด้วยรูปแบบโฆษณานี้ทางแบรนด์สามารถสร้างหรือปรับแต่งโฆษณาของตนได้โดยใช้ฟิลเตอร์ AR หรือสติกเกอร์ต่างๆทั้งภาพและเสียงเพื่อให้ผู้ใช้งานสามารถเลือกใช้ประกอบกับวิดีโอของเขา นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้ Brand Effect ร่วมกับ Hashtag Challenge ได้อีกด้วย
ภาพจาก : https://blog.iconosquare.com/a-complete-2020-guide-to-tiktok-ads/#Branded_Hashtag_Challenge
รู้หรือไม่ธุรกิจ SME ก็ทำโฆษณาบน TikTok ได้
สำหรับธุรกิจ SME ที่เต็มไปด้วยข้อจำกัดต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของงบประมาณหรือทักษะในด้านต่างๆ โดยปกติแล้วผู้ประกอบการ SME จะลงมือทำเองแทบทุกอย่างจนอาจทำให้ไม่มีเวลาศึกษาเทรนด์ธุรกิจใหม่ๆ ซึ่งตอนนี้ทาง TikTok ได้เปิดโอกาสให้กับ SME ได้ใช้โฆษณา TikTok ผ่านแพลตฟอร์ม Self-Serve เพื่อให้ SME สามารถเริ่มต้นทำการตลาดบน TikTok ได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว โดยรูปแบบโฆษณา TikTok ที่ SME สามารถใช้ได้คือรูปแบบ In-Feed Ads ซึ่งเหมาะสำหรับ SME โดยจะแสดงผลในทุกๆ 4 คอนเทนต์และโฆษณาจะไม่ซ้ำกัน เพื่อให้โฆษณามีโอกาสเข้าถึงกลุ่มคนที่หลากหลายขึ้น
รูปแบบ โฆษณา TikTok ไหนที่ตอบโจทย์ธุรกิจได้มากที่สุด
รูปแบบโฆษณา TikTok มีทั้งหมด 5 รูปแบบแต่แบบไหนที่จะสามารถตอบโจทย์ธุรกิจของคุณได้มากที่สุด
สำหรับรูปแบบโฆษณาที่จะตอบโจทย์ให้กับแบรนด์มากที่สุดและหลายๆแบรนด์นิยมใช้ก็คือ Hashtag Challenge เพราะเป็นการสร้างคอนเทนต์ในรูปแบบแคมเปญที่จะสร้าง Challenge ให้ผู้ใช้งานได้มีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆของแบรนด์จนกลายเป็นกระแสไวรัลได้ ซึ่งการใช้โฆษณารูปแบบนี้จะช่วยให้แบรนด์สร้าง Engagement กับผู้ใช้งานได้อย่างดี อีกทั้งในปี 2020ที่ผ่านมานี้ การใช้โฆษณา TikTok ในรูปแบบ Hashtag Challenge ยังเป็นที่นิยมมากที่สุดอีกด้วย
ตัวอย่างจาก NIVEA แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจากแคมเปญ #PutURHandsUpChallenge ส่งเสริมความมั่นใจใต้วงแขนของผู้หญิงไทย ซึ่งมีผู้ใช้เข้าร่วมแคมเปญและสร้างคอนเทนต์วิดีโอเกือบ 60,000 วิดีโอ และภายใน 6 วัน ก็มียอดวิวรวม 10 ล้านวิว และสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นได้ 26%
เป็นยังไงกันบ้างคะทุกคน หลังจากที่อ่านบทความนี้ไปแล้วทางเราหวังว่าจะเป็นประโยชน์และช่วยให้ทุกคนเข้าใจถึงรูปแบบโฆษณา TikTok กันมากขึ้นนะคะ
