รวมตัวอย่างและแนวทางการทำโฆษณาบน TikTok ให้ปัง

ก่อนที่เราจะเริ่มทำโฆษณาบน TikTok มีสิ่งหนึ่งที่เราควรจะทำความเข้าใจนั่นก็คือ TikTok Algorithm หรือระบบหลังบ้านของ TikTok นั่นเองเพื่อที่จะทำให้โฆษณาบน TikTok ของคุณออกมามีประสิทธิภาพที่สุด  ซึ่งการทำงานของ TikTok เป็นแบบ Personalization คือการใช้ AI และ Machine Learning ในการคัดวิดีโอว่าคลิปไหนควรช่วยดันให้คนเห็นเยอะๆ ซึ่งเราได้สรุปการทำงานของ TikTok Algorithm ออกมาดังนี้

• หากมี Completion Rate สูง หรือเรทการดูจบคลิปสูง คลิปจะถูกดันให้คนเห็นเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพราะการที่เรามี Completion Rate ที่สูงจะทำให้ TikTok คิดว่าเป็นคลิปที่มีคุณภาพสูง
• เมื่อมีการอัปโหลดวิดีโอใหม่ใน Tiktok ระบบจะทำการแสดงวิดีโอนี้ให้กับผู้ใช้งานบางคน แบบที่แทรกไประหว่างวิดีโอยอดนิยมต่างๆ เพื่อให้ผู้ใช้งานได้รับชมหลากหลาย
• หลังจากนั้นระบบจะทำการวัด ว่าวิดีโอที่ลงไปนั้น มีผู้ชมมากน้อยแค่ไหน มีการดาวน์โหลด แชร์ แสดงความคิดเห็น หรือกดไลก์หรือไม่ ซึ่งโดยปกติ TikTok จะปรับให้วิดีโอเข้าถึงคนมากขึ้น เมื่อวิดีโอมียอด 1 ไลก์ต่อทุกๆ การรับชม 10 ครั้ง 
• ถ้าวิดีโอที่ปล่อยออกไป ได้รับการกดไลก์มากกว่า 40% ของยอดวิวภายในหนึ่งวัน วิดีโอนี้ก็จะถูกกระจายออกไปให้คนเห็นมากขึ้น 
• ถ้า Clip/Sound ของคุณถูกเซฟเป็น Favorite จะช่วยเพิ่มอัตราการตอกย้ำของแบรนด์ให้กับคนที่เซฟไว้

อย่างที่หลายๆ คนอาจเคยเห็นกันมาก่อนว่าคอนเซ็ปต์หลักในการทำโฆษณาบน TikTok คือ Don’t Make Ads. Make TikToks ดังนั้นวันนี้เราจะมาบอกทริคในการที่จะทำให้โฆษณา TikTok ของคุณเป็นที่นิยมมากขึ้น

1. เลือกใช้เพลงที่กำลังเป็นที่นิยม

การเลือกใช้เพลงที่กำลังเป็นที่นิยมจะช่วยให้คลิปของเราถูกแนะนำไปยังผู้ใช้อื่นๆในหน้า “สำหรับคุณ หรือ For You” ดังนั้นเวลาที่เราจะทำคลิปวิดีโออะไรก็อย่าลืมคำนึงถึงการเลือกใช้เพลงหรือเอฟเฟต์ต่างๆที่กำลังเป็นที่นิยม ก็ช่วยให้คนพบเห็นมากขึ้นด้วยค่ะ

2. สร้างวิดีโอที่ทำให้คนอยากเข้ามามีส่วนร่วม

สิ่งสำคัญในการสร้างวิดีโอคือการออกแบบคอนเทนต์ให้สนุกและไม่เหมือนใคร ถ้าคุณสามารถสร้างวิดีโอที่ทำให้ผู้คนรู้สึกสนุกหรืออยากทำตาม ก็จะช่วยให้คลิปวิดีโอของคุณเป็นที่นิยมมากขึ้นเช่นกัน

3. ให้ Influencer เข้ามาช่วย

จะเห็นได้ว่าคนส่วนใหญ่ก็จะชอบทำคลิปวิดีโอที่โต้ตอบกับ Influencer หรือคนดังใน TikTok ดังนั้นวิดีโอที่สร้างสรรค์ขึ้นมาโดยนำวิดีโอต้นแบบจาก Influencer มาอัดคลิปโต้ตอบ มักจะได้รับความนิยม เพราะเรามักจะได้ฐานการรับชมจาก Influencer ต้นแบบที่มีอยู่แล้ว

4. ใช้ Hashtag ที่กำลังเป็นที่นิยม

การเลือกใช้ Hashtag ที่กำลังเป็นที่นิยมอยู่เข้ามาใส่ในคำบรรยายหรือแคปชั่นของเรา ก็จะสามารถช่วยเพิ่มโอกาสให้คนพบเห็น และยังช่วยเพิ่มโอกาสที่คลิปจะเป็นที่นิยมตามกระแสของแฮชแท็กนั้นตามไปด้วยเช่นกันค่ะ

ในช่วงปีที่ผ่านมาหลายๆแบรนด์ต่างใช้ TikTok เพื่อเป็นช่องทางการสื่อสารระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายผ่านคอนเทนท์วิดีโอสั้น โดยใช้ประโยชน์จาก Creative Tool ของ TikTok ในการสร้างสรรค์คอนเทนท์ที่มาพร้อมกับการทำโฆษณาตามคอนเซ็ปต์ที่ว่า “Don’t Make Ads. Make TikToks”

โดยวันนี้เราได้รวบรวมตัวอย่างไอเดียโฆษณาบน TikTok จากทั่วโลกมาให้ทุกคนได้ดูเป็นแนวทางในการทำ TikTok Ads กัน

1.เพลง ‘Wip Wup (วิบวับ)

กรณีตัวอย่างที่น่าสนใจที่เกิดขึ้นในประเทศไทยคือเพลง ‘Wip Wup (วิบวับ)’ โดยศิลปิน ป๊อก Mindset ที่สร้างแคมเปญ #wipwupchallenge โดยให้ทุกคนเต้นตามเพลง ซึ่งเป็นหนึ่งในเพลงที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากบนแพลตฟอร์ม TikTok เพราะมียอดการนำไปใช้ในวิดีโอสูงถึง 5.91 แสนครั้ง และประสบความสำเร็จด้วยยอดวิวรวมถึง 114.8 ล้านวิว

2. Pepsi

แคมเปญ #ThatsWhatILike ที่เชิญทุกคนร่วมสนุกไปกับการเปิดกระป๋อง Pepsi พร้อมแดนซ์ไปกับเพลงสุดมันส์ในแบบฉบับของตัวเอง จนสร้างยอดวิวได้มากถึง 13.4 พันล้าน 

3.L’Oreal

แคมเปญ #LetsFaceIt สอนวิธีการแต่งหน้าให้สวยแม้ในวันที่ทุกคนต้องสวมหน้ากากอนามัย เพื่อบอกว่าความงามของทุกคนไม่ได้ถูกบดบังไปแม้ต้องสวมหน้ากากอนามัย จนสร้างยอดวิวได้มากถึง 17 พันล้าน

4.NYX Professional Makeup

แคมเปญ #ButterGlossPop ที่ได้เชิญชวนเหล่าครีเอเตอร์คนดัง มาสร้างสรรค์คลิปการทาลิปกลอสด้วยท่าทางสุดครีเอทไม่เหมือนใคร จนสร้างยอดวิวได้มากถึง 11.2 พันล้าน

5. EA Games

แคมเปญ #PlayWithLife ที่เชิญชวนให้ผู้คนแสดงตัวตนในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่ชุดทำงานไปจนถึงชุดออกกำลังในฐานะตัวละครในเกม The Sims ที่สร้างการมีส่วนร่วมจากผู้คนได้เป็นจำนวนมากจนสร้างยอดวิวได้สูงถึง 15.3 พันล้าน  

6. Fruit by the Foot

แบรนด์ขนมผลไม้ที่ผลิตโดย General Mills และจัดจำหน่ายภายใต้แบรนด์ Betty Crocker ในอเมริกากับแคมเปญ #DJByTheFoot ที่เปลี่ยนผู้ใช้ให้กลายเป็นดีเจตัวจริงด้วยเครื่องเล่นแผ่นเสียงเสมือนจริงและชุดหูฟังที่ปรากฏบนหน้าจอพร้อมโลโก้แบรนด์ Fruit by the Foot ที่สามารถสร้างยอดวิวได้มากถึง 92.2 ล้าน