10 คำศัพท์สำหรับการทำ Google Ads ที่นักยิงแอดต้องรู้

AdRank ของคุณเป็นตัวกำหนดตำแหน่งโฆษณาของคุณ ยิ่งตำแหน่งสูงยิ่งมีมูลค่าสูง คุณก็สามารถเพิ่มการเข้าถึงที่มากขึ้น และโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณาของคุณก็จะสูงขึ้น ซึ่งอันดับโฆษณาของคุณกำหนดโดย การเสนอราคาสูงสุดคูณด้วย Quality Score ของคุณ

Google Ads อิงตามระบบการเสนอราคา (Bidding) ซึ่งคุณในฐานะผู้ลงโฆษณาก็จะทำการเลือกเสนอราคาสูงสุดที่คุณยินดีจ่าย ต่อการคลิกโฆษณาของคุณในหนึ่งครั้ง ยิ่งคุณเสนอราคาสูง ตำแหน่งของคุณก็จะยิ่งดีขึ้น คุณสามารถเลือกเสนอราคาได้ทั้งสามอย่าง CPC, CPM หรือ CPE

• CPC หรือต้นทุนต่อคลิกคือ จำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้งบนโฆษณาของคุณ
• CPM หรือราคาต่อหนึ่งพันครั้งคือ จำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาหนึ่งพันครั้ง นั่นคือเวลาที่โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้คนหนึ่งพันคน
• CPE หรือต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมคือ จำนวนเงินที่คุณจ่ายเมื่อมีผู้ดำเนินการตามที่กำหนดไว้ล่วงหน้ากับโฆษณาของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายใน Google Ads คุณจะต้องเลือกประเภทแคมเปญหนึ่งในสามประเภท ได้แก่ Search ads, Display ads, Video ads

• Search ads คือโฆษณาแบบข้อความที่แสดงระหว่างผลการค้นหาในหน้าการค้นหาของ Google
• Display ads มักจะเป็นแบบรูปภาพและแสดงบนหน้าเว็บภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• Video ads โฆษณาวิดีโอมีความยาวระหว่าง 6 ถึง 15 วินาทีและปรากฏบน YouTube

CTR คือ จำนวนคลิกที่คุณได้รับจากโฆษณาของคุณตามสัดส่วนของจำนวนการดูโฆษณา CTR ที่สูงขึ้นหมายถึงโฆษณาที่มีคุณภาพซึ่งตรงกับความตั้งใจในการค้นหา และกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้อง

CVR คือ การวัดการส่งแบบฟอร์มตามสัดส่วนของการเข้าชมหน้า Landing Page ของคุณทั้งหมด CVR ที่สูงหมายความว่าหน้า Landing Page ของคุณนำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นซึ่งตรงกับคำสัญญาของโฆษณา

โฆษณา Google สามารถแสดงบนหน้าผลการค้นหา หรือหน้าเว็บภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ซึ่ง GDN คือเครือข่ายของเว็บไซต์ที่อนุญาตให้มีที่ว่างบนหน้าเว็บสำหรับ Google Ads และโฆษณาเหล่านี้อาจเป็นโฆษณาแบบข้อความหรือแบบรูปภาพ และแสดงควบคู่ไปกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเป้าหมายของคุณ ตัวเลือกโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ Google Shopping และ App Campaign

ส่วนขยายโฆษณา (Ad Extensions) ทำให้คุณสามารถเสริมโฆษณาของคุณด้วยข้อมูลเพิ่มเติมโดยที่ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ซึ่งส่วนขยายเหล่านี้จัดอยู่ในหนึ่งในห้าหมวดหมู่เช่น Sitelink, Call, Location, Offer, แอปพลิเคชัน

เมื่อผู้ใช้ Google พิมพ์ข้อความค้นหาลงในช่องค้นหา Google จะแสดงผลช่วงของผลลัพธ์ที่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา ซึ่งคำหลัก (Keywords) คือคำหรือวลีที่สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการและจะตอบสนองการค้นหาของพวกเขา คุณเลือกคำหลักตามข้อความค้นหาที่คุณต้องการแสดงโฆษณาควบคู่ไป ตัวอย่างเช่น คำค้นหาที่พิมพ์ “วิธีทำความสะอาดเหงือกจากรองเท้า” จะเห็นผลลัพธ์สำหรับผู้ลงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น “หมากฝรั่งบนรองเท้า” และ “รองเท้าสะอาด”

Negative Keywords คือรายการคำหลักที่คุณไม่ต้องการจัดอันดับ Google จะดึงคุณออกจากการเสนอราคาสำหรับคำหลักเหล่านี้ โดยทั่วไปแล้ว สิ่งเหล่านี้จะเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาที่คุณตั้งใจไว้ แต่อยู่นอกขอบเขตของสิ่งที่คุณเสนอหรือต้องการจัดอันดับ

Pay-per-click หรือ PPC เป็นประเภทของโฆษณาที่ผู้โฆษณาจ่ายต่อการคลิกหนึ่งครั้งบนโฆษณา ซึ่ง PPC ไม่ได้เจาะจงสำหรับ Google Ads แต่เป็นแคมเปญแบบชำระเงินทั่วไป สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจข้อมูลอย่างละเอียดของ PPC ก่อนเปิดตัวแคมเปญ Google Ads แรกของคุณ

Quality Score วัดคุณภาพของโฆษณาตามอัตราการคลิกซึ่งเกี่ยวข้องกับ Keyword ที่คุณเลือก คุณภาพของหน้า Landing Page ที่เชื่อมไป และประสิทธิภาพที่ผ่านมาของคุณใน SERP ซึ่ง Quality Score จะเป็นปัจจัยที่กำหนดอันดับโฆษณาของคุณ