วันนี้ Talka จะพาทุกคนมาอินไซต์ไปกับ Festive Marketing หนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในช่วงเทศกาลสำคัญต่างๆ แนวทางนี้เกี่ยวข้องกับการจัดทำแคมเปญการตลาดให้สอดคล้องกับวันหยุดและเทศกาลสำคัญ ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ใช้ประโยชน์จากความรู้สึกที่เกิดขึ้นจากโอกาสเหล่านี้ได้ เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น ความสำคัญของการตลาดในช่วงเทศกาลก็เพิ่มมากขึ้น ทำให้แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำที่สะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง
Festive Marketing คืออะไร?
Festive Marketing หรือ การตลาดตามเทศกาล เป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่ธุรกิจต่างๆ ใช้เพื่อเพิ่มการมองเห็นและยอดขายในช่วงเทศกาลหรือวันหยุดพิเศษ กลยุทธ์การตลาดนี้ไม่ได้เป็นเพียงการส่งเสริมผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภคด้วยการจัดการข้อความของแบรนด์ให้สอดคล้องกับเทศกาลสำคัญต่างๆ อีกด้วย
ด้วยการใช้ประโยชน์จากการใช้จ่าย และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นซึ่งมักเกิดขึ้นในช่วงวันหยุด แบรนด์ต่างๆ สามารถเพิ่มการปรากฏตัวในตลาดและความภักดีของลูกค้าได้อย่างมาก การตลาดในช่วงเทศกาลมักประกอบไปด้วยกิจกรรมส่งเสริมการขายที่หลากหลาย ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้สอดคล้องกับอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับการเฉลิมฉลองวันหยุด ซึ่งเป้าหมายหลักของแนวทางนี้ ได้แก่
- เพิ่มยอดขาย : ธุรกิจต่างๆ มุ่งหวังที่จะใช้ประโยชน์จากการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาล
- เพิ่มการรับรู้แบรนด์ : การเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับโอกาสที่น่ายินดีจะทำให้แบรนด์ต่างๆ ถูกมองเห็นได้ชัดเจนขึ้น
- สร้างความภักดีของลูกค้า : การเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่เกิดขึ้นในช่วงเทศกาล สามารถนำไปสู่ความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าได้
ประโยชน์ของ Festive Marketing
1. เพิ่มการรับรู้แบรนด์
2. การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น
3. การเชื่อมโยงทางอารมณ์
4. เพิ่มโอกาสในการขาย
5. เปิดตัวผลิตภัณฑ์และโปรโมชั่นใหม่ๆ
6. ความรู้สึกเร่งด่วน
7. ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม
8. การสร้างชุมชน
9. ความภักดีของลูกค้าในระยะยาว
ตัวอย่างการทำ Festive Marketing
1. KFC
2. Sloane’s
3. Singha Beer
4. Jollibee Thailand
เทคนิคการทำ Festive Marketing
1. พัฒนาเนื้อหาเกี่ยวกับเทศกาลที่หลากหลาย
2. เริ่มแคมเปญตั้งแต่เนิ่นๆ
3. ใช้การตลาดผ่านวิดีโอ
4. นำเสนอคอลเลกชันพิเศษ
5. ใช้ Remarketing และ Email Marketing
6. กระตุ้นอารมณ์
7. เสนอส่วนลดวันหยุดที่คุ้มค่า
8.ใช้แฮชแท็กให้เป็นประโยชน์
9. ร่วมมือกับ Influencer
10. ใช้ประโยชน์จาก Storytelling
11. สร้างข้อเสนอแบบจำกัดเวลา
แหล่งที่มา