เคล็ด(ไม่)ลับ อินฟลูเอนเซอร์ ปั้นคอนเทนต์ยังไง? ให้ Go Viral

นิยามของ อินฟลูเอนเซอร์ คืออะไร?

ประเภทของ อินฟลูเอนเซอร์ 

• Mega Influencer :  ผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน มักเป็นบุคคลสาธารณะ ดาราหรือเซเลบริตี้ เป็นที่รู้จักทั่วโลก มีค่าใช้จ่ายสูง แต่ก็สามารถสร้าง Brand Awareness ได้อย่างรวดเร็ว
• Macro Influencer : มีผู้ติดตามระหว่าง 100,000 – 1,000,000 คน มักเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงในสายงานของตนเอง มีอิทธิพลในวงกว้าง เข้าถึงผู้คนจำนวนมาก เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการสร้างการรับรู้ระดับประเทศ
• Micro Influencer : มีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 – 100,000 คน เน้นการสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับผู้ติดตาม เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมจากแบรนด์มากที่สุด เนื่องจากเป็นบุคคลที่มีความน่าเชื่อถือสูง และมีปฏิสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่มผู้ติดตาม
• Nano Influencer :  มีผู้ติดตามต่ำกว่า 10,000 คน แต่มีความน่าเชื่อถือสูงในกลุ่มเฉพาะทาง มีความใกล้ชิดกับผู้ติดตามสูงมาก ทั้งยังมีอัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) สูง จึงเหมาะกับแบรนด์ขนาดเล็กและตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) ที่อาจไม่ได้มี Marketing Budget สูงมากนัก 

อิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์ต่อการตลาด

อินฟลูฯมีบทบาทสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดในหลายๆ ด้าน ได้แก่

•  การสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) : ช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วผ่านรีวิว แนะนำ หรือการทำคอนเทนต์ร่วมกับแบรนด์
• การเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์ (Brand Credibility) : คำแนะนำจากอินฟลูฯ ที่ได้รับความเชื่อถือทำให้ผู้บริโภครู้สึกมั่นใจในการซื้อสินค้า
• การกระตุ้นยอดขาย (Sales Conversion) : การตลาดผ่านอินฟลูฯ (Influencer Marketing) ช่วยให้เกิด “การซื้อแบบเร่งด่วน (Impulse Buying)” โดยเฉพาะเมื่อมีโค้ดส่วนลด หรือการโปรโมตแบบ Exclusive
• การกำหนดเทรนด์ใหม่ๆ (Trendsetting & Virality) : อินฟลูฯ สามารถสร้างกระแสและเทรนด์ใหม่ๆ ให้กับตลาด เช่น การทำ TikTok Challenge หรือการเปิดตัวสินค้าใหม่
• การมีส่วนร่วมของลูกค้า (Customer Engagement) : คอนเทนต์ที่สร้างโดยอินฟลูฯ สามารถดึงดูดให้ผู้บริโภคมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้มากขึ้น

อินฟลูฯ มีบทบาทสำคัญต่อการตลาดสมัยใหม่ โดยช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ สร้างความน่าเชื่อถือ และ กระตุ้นยอดขาย อย่างไรก็ตามแบรนด์ต้องเลือกอินฟลูฯ ที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย และติดตามผลลัพธ์อย่างใกล้ชิดเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ Influencer Marketing 

ในยุคที่โซเชียลมีเดียกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน อาชีพ “อินฟลูเอนเซอร์” สามารถสร้างรายได้จำนวนไม่น้อยในช่องทางต่างๆ แต่อย่างที่เกริ่นไปแล้วว่าการเริ่มต้นบนเส้นทางนี้ ไม่ใช่แค่การโพสต์รูป หรือคลิปวิดีโอบนโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่คุณจำเป็นต้องวางแผนให้ดีเพื่อสร้างความแตกต่าง ตลอดจนสร้างความน่าเชื่อถือให้กับตัวเอง ดังนั้น เรามาดูวิธีสำคัญในการ “สร้างตัวตน” เพื่อการเป็นอินฟลูฯ ที่ประสบความสำเร็จกันครับว่าต้องเริ่มต้นอย่างไร และต้องทำอะไรบ้าง?

1. เลือก “แนวทาง” ของตัวเอง

ก่อนจะก้าวเข้าสู่การเป็นอินฟลูฯ คุณต้องเลือกแนวทางหรือกลุ่มเนื้อหาหลักที่คุณจะนำเสนอ ยกตัวอย่าง เช่น

• สายบิวตี้ – รีวิวเครื่องสำอาง เทคนิคการแต่งหน้า หรือสกินแคร์
• สายเกม – สตรีมเกม รีวิวอุปกรณ์เกมมิ่ง หรือเทคนิคการเล่นเกม
• สายไลฟ์สไตล์ – การใช้ชีวิต แฟชั่น ท่องเที่ยว และสุขภาพ
• สายอาหาร – รีวิวร้านอาหาร สอนทำอาหาร แชร์ร้านเด็ด หรือ เมนูเด็ด
• สายเทคโนโลยี – รีวิวแกดเจ็ต แนะนำแอปพลิเคชัน วิเคราะห์เทรนด์ใหม่ๆ 

ในขั้นตอนนี้ การเลือกแนวทางที่ชัดเจนและเหมาะสมกับความเชี่ยวชาญของคุณจะช่วยสร้างจุดยืนที่ชัดเจน และทำให้กลุ่มเป้าหมายติดตามคุณได้อย่างต่อเนื่อง

2. สำรวจความต้องการของตลาด

แม้ว่าจะเลือกเป็นในสิ่งที่ชอบ แต่ต้องดูด้วยว่าสิ่งที่คุณชอบหรือเชี่ยวชาญนั้นมีผู้คนสนใจหรือไม่ โดยสามารถสำรวจเบื้องต้นได้จาก 

• เทรนด์ในโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok, Instagram, YouTube
• Hashtag ยอดนิยม
• คำค้นหาใน Google Trends

ยกตัวอย่างเช่นถ้าคุณสนใจเรื่องสุขภาพ การทำคอนเทนต์เกี่ยวกับ “การกินคลีน” หรือ “ฟิตเนสที่บ้าน” อาจเป็นแนวทางที่คนให้ความสนใจสูง หรือถ้าคุณหลงใหลในเทคโนโลยี คุณอาจโฟกัสไปที่การรีวิวอุปกรณ์แกดเจ็ตที่กำลังมาแรงและมีผู้ให้ความสนใจจำนวนมาก เป็นต้น 

3. หาคาแรกเตอร์ที่แตกต่างจากคนอื่น

บนโลกโซเชียลนั้นมีอินฟลูฯ อยู่มากมายหลายล้านคนก็ว่าได้ ดังนั้น สิ่งสำคัญที่สุด คือ คุณต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่โดดเด่นเพื่อทำให้ผู้คนจดจำได้ง่าย ซึ่งสิ่งที่จะทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่นได้ เช่น

• โทนการนำเสนอ – สนุกสนาน สุขุม กวนๆ เป็นกันเอง หรือให้ความรู้
• รูปแบบคอนเทนต์ – คลิปสั้น ไลฟ์สด รีวิวแบบละเอียด หรือ บทความ
• บุคลิกภาพ – การแต่งตัว ภาษาที่ใช้ หรือสไตล์การพูดที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว
• จุดเด่นเฉพาะตัว – มีความเชี่ยวชาญในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง หรือมีมุมมองที่แตกต่างจากคนอื่น เป็นต้น

เพราะยิ่งคุณมีจุดยืนหรือคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนมากเท่าไหร่ โอกาสที่คนจะจดจำได้ และติดตามคุณก็ยิ่งสูงขึ้น

4. สร้างโปรไฟล์ให้ดูน่าเชื่อถือ

ความน่าเชื่อถือ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับอินฟลูฯ เนื่องจากเป็นปัจจัยสำคัญที่จะทำให้แบรนด์และผู้ติดตามไว้วางใจ ดังนั้นคุณสามารถสร้างโปรไฟล์ที่ดูดีและดูเป็นมืออาชีพได้โดย

• เลือกชื่อและโลโก้ที่จดจำง่าย – ใช้ชื่อที่ไม่ซ้ำใคร และสามารถสื่อถึงตัวตนของคุณ
• ออกแบบ Bio ให้น่าสนใจ – โดยการเขียนให้สั้นกระชับและดึงดูด เช่น “แชร์เทคนิคแต่งหน้าสุดปัง! | รีวิวสกินแคร์เด็ดๆ ทุกวัน” เป็นต้น
• ใช้ภาพโปรไฟล์และหน้าปกที่เป็นมืออาชีพ – ภาพโปรไฟล์ต้องชัดเจนและเหมาะสมกับแนวทางของคุณ
• สร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ – คอนเทนต์ ควรมีความน่าสนใจ และให้ประโยชน์กับผู้ติดตาม
• แสดงผลงานที่ผ่านมา – หากเคยร่วมงานกับแบรนด์มาก่อน หรือ มีคอนเทนต์ที่เคยเป็น Viral คุณควรนำเสนอผลงานทั้งหมดที่ประสบความสำเร็จ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ

5. ศึกษาคู่แข่งและหาเอกลักษณ์ของตัวเอง

สำรวจอินฟลูฯ คนอื่นๆ ที่ทำเนื้อหาในสายเดียวกัน แล้วหาจุดที่คุณสามารถสร้างความแตกต่างได้ เช่น

• ใช้สไตล์การเล่าเรื่องที่แตกต่างไม่เหมือนใคร
• เน้นอารมณ์ขันหรือสร้างคอนเทนต์ที่ให้แรงบันดาลใจ
• มีวิธีการนำเสนอที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น รีวิวอาหารแบบ ASMR หรือแต่งหน้าแบบมินิมอล เป็นต้น

การเป็นอินฟลูฯ ที่ประสบความสำเร็จนั้นไม่สามารถเกิดขึ้นได้ในชั่วข้ามคืนก็จริง แต่ถ้าหากคุณมีแนวทางของตัวเองที่ชัดเจน สามารถหาตัวตนและสร้างคาแรกเตอร์ได้แตกต่างและโดดเด่น ตลอดจนสร้างโปรไฟล์ให้มีความน่าเชื่อถือแน่นอนว่าคุณก็มีโอกาสที่จะเติบโตและสร้างอิทธิพลบนโลกออนไลน์ในพื้นที่เฉพาะของคุณได้อย่างแน่นอนครับ